市場營銷調(diào)查與預(yù)測
- 所屬分類：
高職高專財(cái)..
- 作者：
孫麗英 主編
- 出版社：
北京理工大學(xué)出版社
- ISBN：9787564066321
- 出版日期：2012-8-1
-
原價(jià)：
￥33.00元
現(xiàn)價(jià)：￥48.00元
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圖書簡介
市場調(diào)查和市場預(yù)測是為營銷決策服務(wù)的，孫麗英等編著的《市場營銷調(diào)查與預(yù)測》緊緊圍繞這個(gè)主題來構(gòu)思和設(shè)計(jì)教材的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容。全書共十章節(jié)，內(nèi)容包括市場營銷調(diào)查概述、市場營銷調(diào)查內(nèi)容、市場營銷調(diào)查方法、調(diào)查問卷設(shè)計(jì)和調(diào)查報(bào)告撰寫、市場營銷調(diào)查方式等。本書可供相關(guān)學(xué)者參考閱讀。
目錄
緒論
第一篇 市場營銷調(diào)查
第一章 市場營銷調(diào)查概述
第一節(jié) 市場營銷調(diào)查的概念和作用
第二節(jié) 市場營銷調(diào)查的原則和類型
第三節(jié) 市場營銷調(diào)查過程
第四節(jié) 市場營銷調(diào)查組織與調(diào)查人員
第二章 市場營銷調(diào)查內(nèi)容
第一節(jié) 宏觀環(huán)境因素調(diào)查
第二節(jié) 微觀環(huán)境因素調(diào)查
第三節(jié) 市場營銷組合因素調(diào)查
第三章 市場營銷調(diào)查方法
第一節(jié) 文案調(diào)查法
第二節(jié) 訪問調(diào)查法
第三節(jié) 觀察調(diào)查法
第四節(jié) 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法
第四章 調(diào)查問卷設(shè)計(jì)和調(diào)查報(bào)告撰寫
第一節(jié) 市場營銷調(diào)查問卷設(shè)計(jì)
第二節(jié) 市場營銷調(diào)查資料的整理與分析
第三節(jié) 市場營銷調(diào)查報(bào)告的撰寫
第五章 市場營銷調(diào)查方式
第一節(jié) 市場普查
第二節(jié) 典型調(diào)查
第三節(jié) 重點(diǎn)調(diào)查
第四節(jié) 抽樣調(diào)查
第二篇 市場預(yù)測
第六章 市場預(yù)測概述
第一節(jié) 市場預(yù)測的含義和作用
第二節(jié) 市場預(yù)測的類型和內(nèi)容
第三節(jié) 市場預(yù)測的原理、原則和過程
第四節(jié) 市場預(yù)測方法的選擇和市場預(yù)測精確度分析
第七章 定性預(yù)測法
第一節(jié) 消費(fèi)者購買意向預(yù)測法
第二節(jié) 集合意見法
第三節(jié) 專家意見法
第四節(jié) 聯(lián)測法
第五節(jié) 轉(zhuǎn)導(dǎo)法與對比類推法
第六節(jié) 指標(biāo)預(yù)測法
第七節(jié) 消費(fèi)水平預(yù)測法
第八節(jié) 商品經(jīng)濟(jì)壽命周期預(yù)測法
第八章 時(shí)間序列預(yù)測法(一)——常用平均法
第一節(jié) 時(shí)間序列預(yù)測法概述
第二節(jié) 簡易平均法
第三節(jié) 移動(dòng)平均法
第四節(jié) 指數(shù)平滑法
第五節(jié) 季節(jié) 指數(shù)法
第九章 時(shí)間序列預(yù)測法(二)——趨勢延伸法
第一節(jié) 趨勢延伸法概述
第二節(jié) 直線趨勢延伸法
第三節(jié) 二次曲線趨勢延伸法
第四節(jié) 指數(shù)曲線趨勢延伸法
第五節(jié) 戈珀茲曲線趨勢延伸法
第六節(jié) 修正指數(shù)曲線趨勢延伸法
第十章 因果分析預(yù)測法
第一節(jié) 因果分析預(yù)測法概述
第二節(jié) 一元線性回歸分析預(yù)測法
第三節(jié) 一元非線性回歸分析預(yù)測法
附錄
參考文獻(xiàn)
市場調(diào)查和市場預(yù)測是為營銷決策服務(wù)的，孫麗英等編著的《市場營銷調(diào)查與預(yù)測》緊緊圍繞這個(gè)主題來構(gòu)思和設(shè)計(jì)教材的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容。全書共十章節(jié)，內(nèi)容包括市場營銷調(diào)查概述、市場營銷調(diào)查內(nèi)容、市場營銷調(diào)查方法、調(diào)查問卷設(shè)計(jì)和調(diào)查報(bào)告撰寫、市場營銷調(diào)查方式等。本書可供相關(guān)學(xué)者參考閱讀。
緒論 第一篇 市場營銷調(diào)查 第一章 市場營銷調(diào)查概述 第一節(jié) 市場營銷調(diào)查的概念和作用 第二節(jié) 市場營銷調(diào)查的原則和類型 第三節(jié) 市場營銷調(diào)查過程 第四節(jié) 市場營銷調(diào)查組織與調(diào)查人員 第二章 市場營銷調(diào)查內(nèi)容 第一節(jié) 宏觀環(huán)境因素調(diào)查 第二節(jié) 微觀環(huán)境因素調(diào)查 第三節(jié) 市場營銷組合因素調(diào)查 第三章 市場營銷調(diào)查方法 第一節(jié) 文案調(diào)查法 第二節(jié) 訪問調(diào)查法 第三節(jié) 觀察調(diào)查法 第四節(jié) 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法 第四章 調(diào)查問卷設(shè)計(jì)和調(diào)查報(bào)告撰寫 第一節(jié) 市場營銷調(diào)查問卷設(shè)計(jì) 第二節(jié) 市場營銷調(diào)查資料的整理與分析 第三節(jié) 市場營銷調(diào)查報(bào)告的撰寫 第五章 市場營銷調(diào)查方式 第一節(jié) 市場普查 第二節(jié) 典型調(diào)查 第三節(jié) 重點(diǎn)調(diào)查 第四節(jié) 抽樣調(diào)查 第二篇 市場預(yù)測 第六章 市場預(yù)測概述 第一節(jié) 市場預(yù)測的含義和作用 第二節(jié) 市場預(yù)測的類型和內(nèi)容 第三節(jié) 市場預(yù)測的原理、原則和過程 第四節(jié) 市場預(yù)測方法的選擇和市場預(yù)測精確度分析 第七章 定性預(yù)測法 第一節(jié) 消費(fèi)者購買意向預(yù)測法 第二節(jié) 集合意見法 第三節(jié) 專家意見法 第四節(jié) 聯(lián)測法 第五節(jié) 轉(zhuǎn)導(dǎo)法與對比類推法 第六節(jié) 指標(biāo)預(yù)測法 第七節(jié) 消費(fèi)水平預(yù)測法 第八節(jié) 商品經(jīng)濟(jì)壽命周期預(yù)測法 第八章 時(shí)間序列預(yù)測法(一)——常用平均法 第一節(jié) 時(shí)間序列預(yù)測法概述 第二節(jié) 簡易平均法 第三節(jié) 移動(dòng)平均法 第四節(jié) 指數(shù)平滑法 第五節(jié) 季節(jié) 指數(shù)法 第九章 時(shí)間序列預(yù)測法(二)——趨勢延伸法 第一節(jié) 趨勢延伸法概述 第二節(jié) 直線趨勢延伸法 第三節(jié) 二次曲線趨勢延伸法 第四節(jié) 指數(shù)曲線趨勢延伸法 第五節(jié) 戈珀茲曲線趨勢延伸法 第六節(jié) 修正指數(shù)曲線趨勢延伸法 第十章 因果分析預(yù)測法 第一節(jié) 因果分析預(yù)測法概述 第二節(jié) 一元線性回歸分析預(yù)測法 第三節(jié) 一元非線性回歸分析預(yù)測法 附錄 參考文獻(xiàn)
