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圖書簡介

研究廣告理論，一般有兩個(gè)角度:傳播學(xué)和市場學(xué)。傳播學(xué)著重分析和研究傳播過程的五個(gè)方面（五個(gè)W），就是傳訊者、訊息、接受者、媒介、效果。市場學(xué)則重視廣告與市場營銷策略的關(guān)系。本教材從傳播學(xué)的原理出發(fā)，把廣告作為一種信息傳播的手段來研究，認(rèn)為廣告不僅在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域發(fā)揮重要作用，而且在政治生活、社會協(xié)調(diào)、文化娛樂、情報(bào)信息等方面同樣發(fā)揮作用。本教材的體系雖然是從信息傳播程序方面對廣告活動進(jìn)行探討，但側(cè)重面還是在經(jīng)濟(jì)方面，因?yàn)槭袌鰻I銷是廣告活動最活躍的舞臺。
本教材是在本人的著作《廣告原理與方法》的基礎(chǔ)上修訂補(bǔ)充而成的，基本上保持了原書的體系和主要觀點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上做了進(jìn)一步的探索。本教材共有十章，以廣告?zhèn)鞑サ奈鍌�(gè)W作為主線，能較全面、科學(xué)地把握廣告的原理與規(guī)律，對理論界、實(shí)務(wù)界都具有重要參考價(jià)值。
本書適合于大專院校作為廣告學(xué)的基礎(chǔ)教材，也可作為從業(yè)人員的參考讀物。

 作者簡介
陳培愛，男，廈門大學(xué)人文學(xué)院副院長兼新聞傳播系主任，教授。兼任教育部新聞學(xué)學(xué)科教學(xué)指導(dǎo)委員會委員，中國高校廣告教育研究會會長，中國新聞教育學(xué)會理事。香港中文大學(xué)及日本龍谷大學(xué)高級訪問學(xué)者。
1983年參與創(chuàng)建中國大陸高校中首創(chuàng)的廣告學(xué)專業(yè)，主持并完成10多項(xiàng)國家級、省部級與各類社科研究課題。20年來致力于中國廣告學(xué)理論的研究與建立，并頗有建樹，是我國廣告教育的開拓者與先行者之一。主編有《21世紀(jì)廣告叢書》、《傳播新視野叢書》。主要著作有《廣告原理與方法》、《廣告寫作藝術(shù)》、《廣告策劃與策劃書撰寫》、《商標(biāo)廣告策略》、《廣告攻心術(shù)》、《如何成為杰出的廣告文案撰稿人》、《廣告策劃》、《廣告策劃藝術(shù)》、《廣告策劃原理與實(shí)務(wù)》、《中外廣告史》等10余部著作及眾多相關(guān)論文。獲得福建省優(yōu)秀社科成果獎(jiǎng)，省優(yōu)秀主干課程獎(jiǎng)，全國及省廣告論文大賽獎(jiǎng)，以及廈門大學(xué)“南強(qiáng)獎(jiǎng)”、“清源獎(jiǎng)”、“三九獎(jiǎng)”、“顏伯勤獎(jiǎng)”、“冠聯(lián)獎(jiǎng)”、優(yōu)秀教材獎(jiǎng)等多項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)與榮譽(yù)。其名字與成果列入多種權(quán)威工具書。
主要研究領(lǐng)域：廣告學(xué)理論，廣告文案，廣告策劃，廣告文化，廣告史，品牌與廣告、廣告教育等。

 

 目錄
第一章 廣告概說
第一節(jié) 廣告的定義
一、廣告定義的歷史回顧
二、廣告的特性與定義
三、廣告與宣傳
四、廣告與新聞
第二節(jié) 廣告的分類
一、按廣告地區(qū)分類
二、按廣告宣傳的對象分類
三、按廣告內(nèi)容和目的分類
四、按廣告內(nèi)容所涉及的領(lǐng)域分類
五、按廣告?zhèn)鞑シ绞椒诸?
第三節(jié) 廣告學(xué)的研究對象
一、廣告學(xué)與傳播學(xué)的關(guān)系
二、廣告學(xué)與心理學(xué)的關(guān)系
三、廣告學(xué)與市場學(xué)的關(guān)系
四、廣告學(xué)與美學(xué)的關(guān)系
五、廣告學(xué)與統(tǒng)計(jì)學(xué)的關(guān)系
第四節(jié) 廣告學(xué)的理論基礎(chǔ)
一、傳播學(xué)理論可以包括和概括廣告活動的全過程
二、廣告學(xué)以傳播學(xué)為理論基礎(chǔ)是信息社會發(fā)展的需要
本章小結(jié)
關(guān)鍵詞
思考題
第二章 廣告基礎(chǔ)理論
第一節(jié) 廣告與傳播學(xué)原理
一、傳播的構(gòu)成與分類
二、廣告信息的傳播
三、廣告?zhèn)鞑サ幕�本環(huán)節(jié)
四、廣告的傳播功能
第二節(jié) 廣告與市場學(xué)原理
一、市場營銷概念
二、廣告與市場營銷
三、廣告與產(chǎn)品生命周期
四、廣告與廣告主的市場營銷策略
第三節(jié) 廣告與消費(fèi)者行為
一、消費(fèi)者行為構(gòu)成
二、消費(fèi)者的類型分析
三、消費(fèi)者行為研究對廣告策劃的意義
第四節(jié) 廣告與文化觀念
一、廣告是重要的文化現(xiàn)象
二、廣告文化的基本功能
三、廣告策劃中的文化環(huán)境
四、廣告策劃中的文化表現(xiàn)
本章小結(jié)
關(guān)鍵詞
思考題
第三章 廣告調(diào)查與策略
第一節(jié) 廣告資料調(diào)查
一、廣告信息的來源
二、廣告資料的收集和分析
第二節(jié) 廣告目標(biāo)確定
一、廣告信息的傳遞過程
二、確定廣告目標(biāo)
三、確定廣告的傳播對象和主題
第三節(jié) 廣告戰(zhàn)略
一、廣告戰(zhàn)略是廣告宣傳成功的關(guān)鍵
二、廣告戰(zhàn)略分類與內(nèi)容
三、現(xiàn)代廣告戰(zhàn)略的趨向
四、廣告戰(zhàn)略的實(shí)施原則
第四節(jié) 廣告策略
一、不同市場競爭地位的廣告策略
二、不同經(jīng)濟(jì)氣候的廣告策略
三、不同產(chǎn)品生命周期的廣告策略
本章小結(jié)
關(guān)鍵詞
思考題
第四章 廣告信息
第五章 廣告媒介
第六章 廣告受眾
第七章 廣告效果測定
第八章 廣告預(yù)算
第九章 廣告公司
第十章 國際廣告

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