2017新聞傳播學考研：新聞媒介經(jīng)營

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1、新聞媒介經(jīng)營的范圍與內(nèi)容

(1)廣告經(jīng)營。以付費的方式通過新聞媒介向公眾傳遞某種觀念，介紹和推銷某種商品或服務。

(2)報紙的發(fā)行經(jīng)營。它是整個報紙傳播過程中最后一個環(huán)節(jié)，也是至關重要的一環(huán)。追求發(fā)行量是報紙發(fā)行經(jīng)營的根本目的。

(3)印刷經(jīng)營。指報社以印刷廠作為經(jīng)濟資源來從是經(jīng)營，獲得經(jīng)濟效益。

(4)節(jié)目經(jīng)營。指在節(jié)目策劃、制作及播出過程中，根據(jù)節(jié)目市場需要和節(jié)目營銷策略，對資金和資金來源、機器設備以及人員作合理的組織和調(diào)配。

(5)多種經(jīng)營。我國媒介多種經(jīng)營的主要內(nèi)容有：文化產(chǎn)業(yè)，包括旅游、娛樂、體育等等。也有的參與舉辦音樂會、體育比賽、拍攝電視劇等文化經(jīng)營活動。還有的實施資本運作。這些都是正在探索中的經(jīng)營模式。

2、媒介經(jīng)營的基本規(guī)律

(1)媒介經(jīng)營的基本運作模式。報業(yè)經(jīng)營之道在于以發(fā)行虧損換取廣告的盈利。

(2)媒介經(jīng)濟基本運作模式的內(nèi)在機制。

第一種理論稱作傳播網(wǎng)絡論;第二種理論稱為雙重出售論。