2019年復(fù)旦大學(xué)822廣告公關(guān)實務(wù)考研大綱

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822廣告公關(guān)實務(wù)考試大綱

一、考試內(nèi)容范圍

1) 廣告學(xué)在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中發(fā)生的各種變化，變化的性質(zhì)和新出現(xiàn)的各種廣告類型的特點。具體包括原創(chuàng)廣告的出現(xiàn)對于廣告行業(yè)實踐的沖擊，數(shù)字營銷環(huán)境下業(yè)界發(fā)生的變動等。

2) 公關(guān)與廣告在全球數(shù)字環(huán)境中發(fā)生的關(guān)聯(lián)，以及這種差異和關(guān)聯(lián)對于公關(guān)廣告實務(wù)操作的影響。具體包括廣告公關(guān)之間的差異，這種差異在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的具體表現(xiàn)形式和各自特點等。廣告公關(guān)行業(yè)內(nèi)部發(fā)生的融合趨向以及這種趨向?qū)τ谛袠I(yè)發(fā)展的意義。

3) 廣告公關(guān)實務(wù)關(guān)涉到的包括企業(yè)品牌，廣告?zhèn)鞑バЧ�等各種關(guān)鍵因素的含義及其相關(guān)的概念。 具體包括企業(yè)品牌在新技術(shù)環(huán)境中發(fā)生的意義轉(zhuǎn)變，企業(yè)品牌策略與之相適應(yīng)的變化等具體面向。

二、試卷結(jié)構(gòu)

題型：概念題;論述題。

滿分：150分

概念題50分

論述題100分