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圖書簡介

本書選取了營銷的16個(gè)核心概念，每個(gè)單元圍繞一個(gè)核心概念展開4～5個(gè)問題，每部分圍繞一個(gè)特定的問題闡述或引導(dǎo)學(xué)生討論運(yùn)用。內(nèi)容涉及營銷管理理念，戰(zhàn)略計(jì)劃，營銷環(huán)境，消費(fèi)者市場與消費(fèi)者購買行為，組織市場與組織購買行為，市場細(xì)分、選擇目標(biāo)市場和市場定位，產(chǎn)品和服務(wù)戰(zhàn)略，產(chǎn)品定價(jià)方法，定價(jià)策略，分銷渠道等各個(gè)方面。
目錄
本書覆蓋了市場營銷專業(yè)的各個(gè)方面。內(nèi)容涉及市場營銷，營銷管理理念，戰(zhàn)略計(jì)劃，營銷環(huán)境，市場調(diào)查與信息系統(tǒng)，消費(fèi)者市場與消費(fèi)者購買行為，組織市場與組織購買行為，市場細(xì)分、選擇目標(biāo)市場和市場定位，產(chǎn)品和服務(wù)戰(zhàn)略，新產(chǎn)品開發(fā)與產(chǎn)品生命周期策略，產(chǎn)品定價(jià)方法，定價(jià)策略，分銷渠道及物流管理等各個(gè)方面。
本書適合用于高等院校市場營銷及相關(guān)專業(yè)的專業(yè)英語教材和雙語教材，也可供有關(guān)人員作閱讀材料。

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