廣告設(shè)計：：新概念中國搞的職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計規(guī)范教材
- 所屬分類：
- 作者：
趙敏，吳興明 著
- 出版社：
浙江人民美術(shù)出版社
- ISBN：9787534026607
- 出版日期：2010-2-1
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原價：
￥45.00元
現(xiàn)價：￥31.20元
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圖書簡介
廣告設(shè)計是一門實(shí)用性很強(qiáng)的綜合學(xué)科，是廣告活動全過程的一個重要環(huán)節(jié)。高職高專藝術(shù)設(shè)計教育突出實(shí)訓(xùn)教學(xué)，旨在培養(yǎng)企業(yè)一線的應(yīng)用型設(shè)計人才，以動手能力強(qiáng)為培養(yǎng)目標(biāo)。因此，廣告設(shè)計的教學(xué)目標(biāo)在于通過實(shí)踐教學(xué)的方式，融“教、學(xué)、做”為一體，培養(yǎng)出具備較高綜合素質(zhì)、設(shè)計實(shí)踐能力強(qiáng)的平面設(shè)計專業(yè)技能性人才。
本書為中國美術(shù)學(xué)院推薦教材，主要分為了課程概述、教學(xué)流程、項目詳解、作品賞析這四章進(jìn)行介紹。
目錄
第一章 課程概述
一、培養(yǎng)目標(biāo)
二、教學(xué)模式
三、教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)
四、課程設(shè)置與課時分配
第二章 教學(xué)流程
一、教學(xué)流程表
二、廣告設(shè)計
(一)廣告概論
(二)廣告市場
三、廣告策劃
(一)廣告媒介
(二)廣告預(yù)算
(三)廣告設(shè)計表現(xiàn)
四、廣告創(chuàng)作
(一)廣告創(chuàng)意
(二)廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式
(三)廣告設(shè)計制作
五、廣告設(shè)計的效果測定與評估
(一)廣告效果評估定義
(二)廣告效益包括三個方面
第三章 項目詳解
【項目一】華瑞·湘湖美地營銷推廣
一、項目概況
二、項目流程
三、項目市場分析與調(diào)研
(一)從了解我們的產(chǎn)品開始
(二)產(chǎn)品sw0T分析
(三)我們與競爭者的不同之處
四、項目策劃
五、項目推廣計劃
【項目二】重慶沁園營銷推廣
一、項目概況
(一)項目背景
(二)項目SWOT分析
二、項目定位分析
(一)廣告定位分析
(二)設(shè)計理念提升
三、廣告設(shè)計表現(xiàn)
(一)品牌提升——企業(yè)一體化形象設(shè)計
(二)品牌提升——廣告
(三)沁園品牌形象店設(shè)計效果
第四章 作品賞析
一、公共服務(wù)性廣告設(shè)計作品賞析
(一)公共服務(wù)性廣告的特點(diǎn)
(二)公共服務(wù)性廣告的原則
二、商業(yè)性廣告設(shè)計作品賞析
參考書目
謝辭
