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圖書簡介

     王宏偉等主編的《廣告原理與實務(wù)(第2版)》共9章，主要內(nèi)容分為廣告原理和實務(wù)兩部分。第一部分為原理部分，從廣告的概念和要素入手，主要闡述廣告與市場營銷、廣告與受眾心理、廣告與傳播、廣告與消費行為等方面的知識，并根據(jù)能力培養(yǎng)的需要，簡要闡述了廣告代理制。第二部分為實務(wù)部分，按照廣告策劃和運作流程，重點講述了廣告調(diào)查、廣告策略、廣告預(yù)算、廣告媒體、媒體應(yīng)用、廣告創(chuàng)意與廣告創(chuàng)作、廣告效果與測評等有關(guān)內(nèi)容。

目錄

     王宏偉等主編的《廣告原理與實務(wù)(第2版)》是全國高職高專教育“十一五”規(guī)劃教材。全書共9章，主要內(nèi)容分為廣告原理和廣告實務(wù)兩部分。 第1章為廣告原理部分。從廣告的概念和要素入手，主要闡述廣告與市場營銷、廣告與受眾心理、廣告與傳播、廣告與消費行為、廣告代理等方面的知識。 第2章至第9章為廣告實務(wù)部分。內(nèi)容結(jié)構(gòu)基本按照廣告的流程來設(shè)計，重點闡述廣告調(diào)查的內(nèi)容、程序和方法及調(diào)查問卷的構(gòu)成與設(shè)計，廣告策略的目標(biāo)和選擇，廣告預(yù)算的編制方法和預(yù)算分配方法，廣告媒體選擇的原則和策略，主要廣告媒體的應(yīng)用，廣告創(chuàng)意與廣告創(chuàng)作，廣告效果與測評等有關(guān)內(nèi)容。本書附錄為課程教學(xué)建議和《中華人民共和國廣告法》。 《廣告原理與實務(wù)(第2版)》可作為高等職業(yè)院校、高等�？圃盒�、成人高校、民辦高校及本科院校舉辦的二級職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場營銷專業(yè)及相關(guān)專業(yè)的教學(xué)用書，也適用于五年制高職、中職相關(guān)專業(yè)，并可作為廣告工作人員的業(yè)務(wù)參考及培訓(xùn)用書。

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