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圖書簡介

　　本書從實(shí)用的角度出發(fā)，介紹了網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的基本原理、方法、技巧，包括網(wǎng)絡(luò)廣告概述、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃、網(wǎng)絡(luò)廣告主題的確定和表現(xiàn)、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)原理、網(wǎng)絡(luò)廣告的組成要素、網(wǎng)絡(luò)廣告的制作、網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算與計(jì)價(jià)、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布與交換、網(wǎng)絡(luò)廣告效果測評、網(wǎng)絡(luò)廣告管理等內(nèi)容。每章均配有練習(xí)，附有案例，以指導(dǎo)讀者深入地進(jìn)行學(xué)習(xí)。 本書適合作為高等職業(yè)院校電子商務(wù)、市場營銷、廣告、信息管理等專業(yè)教材，也可供在職人員自學(xué)參考。

目錄

第1章  網(wǎng)絡(luò)廣告概述
  1．1  電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)廣告
    1．1．1  電子商務(wù)的概念
    1．1．2  網(wǎng)絡(luò)營銷是電子商務(wù)的核心內(nèi)容之一
    1．1．3  網(wǎng)絡(luò)廣告是網(wǎng)絡(luò)營銷的主要手段
  1．2  網(wǎng)絡(luò)廣告的概念
    1．2．1  網(wǎng)絡(luò)廣告的含義
    1．2．2  網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢和劣勢
  1．3  網(wǎng)絡(luò)廣告的形式
    1．3．1  根據(jù)操作方法劃分
    1．3．2  根據(jù)傳播方式劃分
    1．3．3  根據(jù)表現(xiàn)形式劃分
    1．3．4  根據(jù)廣告效果實(shí)現(xiàn)的條件劃分
    1．3．5  根據(jù)廣告運(yùn)動方式劃分
    1．3．6  根據(jù)尺寸劃分
    1．3．7  根據(jù)內(nèi)容劃分
    1．3．8  其他形式廣告
  1．4  網(wǎng)絡(luò)廣告的產(chǎn)生與發(fā)展
    1．4．1  網(wǎng)絡(luò)廣告的產(chǎn)生
    1．4．2  網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展歷程
    1．4．3  網(wǎng)絡(luò)廣告的前景分析
    1．4．4  網(wǎng)絡(luò)廣告與其他媒體廣告
    實(shí)訓(xùn)
    本章小結(jié)
    練習(xí)
第2章  網(wǎng)絡(luò)廣告策劃
  2．1  概述
    2．1．1  網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的概念
    2．1．2  網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的作用 
    2．1．3  網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的原則
    2．1．4  網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的基本內(nèi)容
  2．2  網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書
    2．2．1  網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書的作用
    2．2．2  網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書的結(jié)構(gòu)
    實(shí)訓(xùn)
    本章小結(jié)
    練習(xí)
第3章  網(wǎng)絡(luò)廣告主題的確定和表現(xiàn)
  3．1  廣告創(chuàng)意的要求
    3．1．1  相關(guān)性
    3．1．2  原創(chuàng)性
    3．1．3  震撼性
    3．1．4  簡明性
    3．1．5  合規(guī)性
  3．2  廣告的創(chuàng)意理論
    3．2．1  獨(dú)特銷售主張理論
    3．2．2  品牌形象理論
    3．2．3  定位論
    3．2．4  系統(tǒng)形象廣告定位
    3．2．5  廣告定位的意義
  3．3  網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)主題的確定
    3．3．1  網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意原則
    3．3．2  確定網(wǎng)絡(luò)廣告主題的范圍
    3．3．3  網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意方法
    3．3．4  網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的技巧
  3．4  網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法
    3．4．1  理性表現(xiàn)策略
    3．4．2  感性表現(xiàn)策略
  3．5  優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意
    3．5．1  汽車的廣告創(chuàng)意
    3．5．2  信息服務(wù)的廣告創(chuàng)意
    3．5．3  電器和其他IT產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意
    3．5．4  藥品廣告創(chuàng)意
    3．5．5  其他廣告創(chuàng)意
    實(shí)訓(xùn)
    本章小結(jié)
    練習(xí)
第4章  網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)原理
  4．1  網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用原理
    4．1．1  色彩在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中的作用
    4．1．2  色彩的三要素
    4．1．3  色彩的感覺與心理
    4．1．4  色彩配合原則
    4．1．5  網(wǎng)絡(luò)廣告色彩運(yùn)用法則
    4．1．6  計(jì)算機(jī)中的色彩使用
  4．2  網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中的心理學(xué)原理
    4．2．1  網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播心理
    4．2．2  性心理與廣告設(shè)計(jì)
  4．3  網(wǎng)絡(luò)廣告形式美的特點(diǎn)與法則
    4．3．1  網(wǎng)絡(luò)廣告形式美的特點(diǎn)
    4．3．2  網(wǎng)絡(luò)廣告形式美法則
    實(shí)訓(xùn)
    本章小結(jié)
    練習(xí)
第5章  網(wǎng)絡(luò)廣告的組成要素
  5．1  網(wǎng)絡(luò)廣告文案的撰寫
    5．1．1  網(wǎng)絡(luò)廣告的標(biāo)題
    5．1．2  網(wǎng)絡(luò)廣告的正文和附文
    5．1．3  網(wǎng)絡(luò)廣告的標(biāo)語
    5．1．4  網(wǎng)絡(luò)廣告文案的寫作注意事項(xiàng)
  5．2  網(wǎng)絡(luò)廣告的文字設(shè)計(jì)
    5．2．1  網(wǎng)頁中字體的設(shè)計(jì)
    5．2．2  網(wǎng)頁中文字編排的設(shè)計(jì)
  5．3  網(wǎng)絡(luò)廣告圖像的設(shè)計(jì)
    5．3．1  網(wǎng)絡(luò)廣告圖像的作用
    5．3．2  網(wǎng)絡(luò)廣告圖像設(shè)計(jì)的基本要求
    5．3．3  圖像格式
    5．3．4  插圖的類型
    5．3．5  動畫
  5．4  網(wǎng)絡(luò)廣告的聲音和影像的使用j
    5．4．1  網(wǎng)絡(luò)廣告的聲音
    5．4．2  影像文件
    實(shí)訓(xùn)
    本章小結(jié)
    練習(xí)
第6章  網(wǎng)絡(luò)廣告的制作
  6．1  旗幟廣告的制作
    6．1．1  旗幟廣告制作的原則
    6．1．2  實(shí)例與制作過程
  6．2  漂移廣告和插頁廣告的制作
    6．2．1  插頁廣告的制作
    6．2．2  漂移廣告的制作
    實(shí)訓(xùn)
    本章小結(jié)
    練習(xí)
第7章  網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算與計(jì)價(jià)
  7．1  網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算
    7．1．1  網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算的概念
    7．1．2  網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算的作用
    7．1．3  網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算的方法
  7．2  網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)價(jià)
    7．2．1  網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)價(jià)模式
    7．2．2  網(wǎng)站收費(fèi)模式
    實(shí)訓(xùn)
    本章小結(jié)
    練習(xí)
第8章  網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布與交換
  8．1  網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布
    8．1．1  網(wǎng)絡(luò)廣告的代理與發(fā)布
    8．1．2  網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的方式
    8．1．3  網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的技巧
  8．2  網(wǎng)絡(luò)廣告的交換
    8．2．1  網(wǎng)絡(luò)廣告交換的概念、分類與途徑
    8．2．2  網(wǎng)絡(luò)廣告交換站點(diǎn)
    實(shí)訓(xùn)
    本章小結(jié)
    練習(xí)
第9章  網(wǎng)絡(luò)廣告效果測評
  9．1  廣告效果測評
  9．2  網(wǎng)絡(luò)廣告效果測評的含義及特點(diǎn)
    9．2．1  網(wǎng)絡(luò)廣告效果測評的含義
    9．2．2  網(wǎng)絡(luò)廣告效果測評的特點(diǎn)
    9．2．3  網(wǎng)絡(luò)廣告測評的內(nèi)容
  9．3  網(wǎng)絡(luò)廣告效果測評的指標(biāo)、原則和方法
    9．3．1  網(wǎng)絡(luò)廣告測評的常用指標(biāo)
    9．3．2  網(wǎng)絡(luò)廣告效果測評原則
    9．3．3  網(wǎng)絡(luò)廣告效果測評的方式
    9．3．4  網(wǎng)絡(luò)廣告效果測評數(shù)據(jù)的獲取方式
    實(shí)訓(xùn)
    本章小結(jié)
    練習(xí)
第10章  網(wǎng)絡(luò)廣告管理
  10．1  網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)督與管理
    10．1．1  網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)督管理的概念
    10．1．2  網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)督管理的特點(diǎn)
    10．1．3  網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)督管理的內(nèi)容
    10．1．4  加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)督管理的思考
  10．2  網(wǎng)絡(luò)廣告法律問題
    10．2．1  虛假網(wǎng)絡(luò)廣告
    10．2．2  網(wǎng)絡(luò)廣告中隱私權(quán)的保護(hù)
    10．2．3  網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競爭行為
    10．2．4  網(wǎng)絡(luò)垃圾郵件與強(qiáng)迫廣告的法律問題
    10．2．5  網(wǎng)絡(luò)廣告中的隱性行為
    實(shí)訓(xùn)
    本章小結(jié)
    練習(xí)
附錄A  網(wǎng)絡(luò)廣告管理法規(guī)
附錄B  網(wǎng)絡(luò)廣告作品截圖
參考文獻(xiàn)

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