圖書簡介

　　本書是我社“高等教育藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)‘十一五’規(guī)劃教材”中的一本，內(nèi)容涉及平面設(shè)計(jì)專業(yè)基礎(chǔ)課程之一標(biāo)志設(shè)計(jì)的各個(gè)方面。本書主要內(nèi)容有：標(biāo)志的功能、類別，標(biāo)志的起源與歷史，標(biāo)志設(shè)計(jì)的流程，標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)原則、表現(xiàn)手法、構(gòu)成形式以及其他與標(biāo)志設(shè)計(jì)相關(guān)的問題。本書是高等藝術(shù)院校標(biāo)志設(shè)計(jì)課程的理想教材。

目錄

第一章　概述
　第一節(jié)　標(biāo)志的定義
　第二節(jié)　標(biāo)志的功能
　　一、區(qū)別功能
　　二、信譽(yù)保證功能
　　三、信息傳達(dá)功能
　　四、品牌塑造功能
　　五、廣告宣傳功能
　　六、品牌專有功能
　　七、美化功能
　　八、安全指示功能
　　九、文化價(jià)值功能
　第三節(jié)　標(biāo)志的類別
　　一、商業(yè)類標(biāo)志——商標(biāo)
　　二、非商業(yè)類標(biāo)志——徽標(biāo)
　　三、公共系統(tǒng)的標(biāo)志——公共標(biāo)志
第二章　標(biāo)志的起源與歷史演變
　第一節(jié)　標(biāo)志的起源
　第二節(jié)　中外標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展
　　一、中國標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展概況
　　二、國外標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展概況
　　三、進(jìn)入后丁業(yè)社會(huì)時(shí)期的標(biāo)志設(shè)計(jì)
　第三節(jié)　現(xiàn)代標(biāo)志的設(shè)計(jì)趨向
　　一、使用符號(hào)化的國際語言
　　二、采用英文為土的文字標(biāo)志
　　三、體現(xiàn)傳統(tǒng)與民族性
　　四、主題的單純化與造型的簡潔精練
　　五、表現(xiàn)形式和手法的多元化
　　六、個(gè)性的表現(xiàn)與張揚(yáng)
　　七、注重情感的表達(dá)
第三章　標(biāo)志設(shè)計(jì)的流程
　第一節(jié)　確立良好的設(shè)計(jì)觀念
　　一、具備一定的社會(huì)意識(shí)
　　……
第四章　標(biāo)志的設(shè)計(jì)表現(xiàn)
第五章　與標(biāo)志設(shè)計(jì)相關(guān)的問題
作品欣賞
附錄《中華人民共和國商標(biāo)法》相關(guān)內(nèi)容
參考文獻(xiàn)

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