考研網(wǎng) » 考試圖書 » 高職高專交通運(yùn)輸.. » 汽車營(yíng)銷學(xué) （第2版） » 全部考試圖書分類

圖書簡(jiǎn)介

本書第2版被教育部評(píng)為“普通高等教育‘十一五’國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材”。該二括是在闡述現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論的基礎(chǔ)上，緊密結(jié)合當(dāng)今中國(guó)汽車市場(chǎng)的現(xiàn)狀，系統(tǒng)介紹了汽車市場(chǎng)營(yíng)銷的策略和方法。主要內(nèi)容包括汽車企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃和營(yíng)銷管理，汽車市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境，汽車市場(chǎng)與用戶購(gòu)買行為，汽車市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)，尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)和定位，汽車產(chǎn)品、價(jià)格、分銷、促銷策略的實(shí)施步驟，并結(jié)合實(shí)際突出了汽車營(yíng)銷實(shí)務(wù)的操作。每章及附錄中的營(yíng)銷案例多選自我國(guó)的最新汽車營(yíng)銷實(shí)踐，實(shí)效性和可操作性強(qiáng)。本書內(nèi)容深入淺出，既可作為高職高專汽車相關(guān)專業(yè)的教材，也可供汽車營(yíng)銷從業(yè)人員閱讀和使用。
目錄
第2版前言
第1版前言
第1章緒論
1.1 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷
1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變
1.3 營(yíng)銷要素與市場(chǎng)營(yíng)銷組合
1.4　我國(guó)汽車市場(chǎng)發(fā)展前景和營(yíng)銷人員素質(zhì)
營(yíng)銷案例 福特和他的“T型車”
復(fù)習(xí)思考題
第2章　汽車企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃和營(yíng)銷管理
　2.1 汽車企業(yè)的戰(zhàn)略分析及戰(zhàn)略選擇
2.2　汽車企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程
2.3 汽車企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
營(yíng)銷案例 豐田汽車的美國(guó)營(yíng)銷策略
復(fù)習(xí)思考題
第3章　汽車市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
3.1 分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的目的
3.2　微觀環(huán)境分析
3.3 市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境
3.4　汽車企業(yè)適應(yīng)營(yíng)銷環(huán)境變化的策略
營(yíng)銷案例 造女性專用車——是新興市場(chǎng)還是嘩眾取寵
復(fù)習(xí)思考題
第4章　汽車市場(chǎng)與用戶購(gòu)買行為
　4.1 市場(chǎng)的分類
　4.2　私人購(gòu)車用戶的購(gòu)買行為
　4.3 組織購(gòu)車用戶的購(gòu)買行為
　營(yíng)銷案例 了解市場(chǎng) 因勢(shì)利導(dǎo)
　復(fù)習(xí)思考題
第5章　汽車市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)
5.1 汽車市場(chǎng)調(diào)研概述
5.2 市場(chǎng)調(diào)研的方法和步驟
5.3　市場(chǎng)調(diào)研問(wèn)卷設(shè)計(jì)
5.4 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
調(diào)研方案示例 某市一汽豐田4S店市場(chǎng)調(diào)研方案
復(fù)習(xí)思考題
第6章　尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)和定位
6.1 市場(chǎng)細(xì)分概述
6.2　汽車目標(biāo)市場(chǎng)策略
6.3 汽車市場(chǎng)定位和進(jìn)入策略
營(yíng)銷案例 豐田汽車公司市場(chǎng)進(jìn)入策略
復(fù)習(xí)思考題
第7章　汽車產(chǎn)品策略
7.1 產(chǎn)品的整體概念與產(chǎn)品組合
7.2 產(chǎn)品生命周期理論及其應(yīng)用
7.3　汽車新產(chǎn)品開發(fā)策略
營(yíng)銷案例 上汽的自主品牌之路
復(fù)習(xí)思考題
第8章　汽車價(jià)格策略
8.1　價(jià)格基本理論
8.2　汽車價(jià)格構(gòu)成
8.3　汽車產(chǎn)品定價(jià)方法
8.4　汽車產(chǎn)品定價(jià)策略
營(yíng)銷案例 制造主導(dǎo) 一步到位
復(fù)習(xí)思考題
第9章　汽車分銷策略
9.1 汽車營(yíng)銷體制
9.2　汽車銷售渠道
9.3　汽車銷售方式
營(yíng)銷案例 “四位一體”汽車專賣店
　復(fù)習(xí)思考題
第10章　汽車促銷策略
第11章　汽車銷售實(shí)務(wù)
附錄
參考文獻(xiàn)

同類熱銷圖書

書名	作者	出版社	價(jià)格	購(gòu)買
(教材)鐵路運(yùn)輸組織學(xué)（第三版）	楊浩　主編	中國(guó)鐵道出版社	￥69.00 ￥56.30	詳情
瀝青混凝土攤鋪機(jī)操作工（初級(jí)·中級(jí)·高級(jí)·技師）	交通專業(yè)人..	人民交通出版社	￥35.00 ￥25.40	詳情
海上貨物運(yùn)輸：航海技術(shù)專業(yè)	陳福金　主..	人民交通出版社	￥42.00 ￥33.80	詳情
汽車構(gòu)造（全一冊(cè)）	王珺 著	電子工業(yè)出版社	￥39.00 ￥31.20	詳情
(教材)大跨度鐵路橋梁	趙人達(dá)　主..	中國(guó)鐵道出版社	￥48.00 ￥39.10	詳情
輪機(jī)自動(dòng)化（福建交職院示范性教材）	陳清彬　主..	人民交通出版社	￥50.00 ￥40.00	詳情
公路養(yǎng)護(hù)與管理	馬松林，侯..	人民交通出版社	￥28.00 ￥22.40	詳情
(教材)電力機(jī)車控制(高職)(鐵路職業(yè)教育鐵道部規(guī)劃教材)	華平　主編	中國(guó)鐵道出版社	￥41.00 ￥32.80	詳情
汽車駕駛與交通安全	劉鳳波　主..	化學(xué)工業(yè)出版社	￥26.00 ￥19.80	詳情
汽車電腦維修（21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材·汽車運(yùn)用與維修系..	金雷　主編	中國(guó)人民大學(xué)出版..	￥26.00 ￥20.70	詳情
空乘服務(wù)禮儀(職業(yè)教育航空專業(yè)規(guī)劃教材)	劉樺　等編	四川教育出版社	￥28.00 ￥18.80	詳情
城市軌道交通車輛電氣檢修（高職高專版）	王艷榮　主..	上�？茖W(xué)技術(shù)出版..	￥37.00 ￥26.00	詳情
(BB)船舶通信與導(dǎo)航(示范高職課改教材)	李海鳳　主..	哈爾濱工程大學(xué)出..	￥33.00 ￥26.40	詳情
城市軌道交通實(shí)用英語(yǔ)(創(chuàng)新職業(yè)英語(yǔ)系列教材)(配光盤)	上海工程技..	外語(yǔ)教學(xué)與研究出..	￥33.80 ￥27.00	詳情
公路路政管理	宋林錦　主..	人民交通出版社	￥60.00 ￥48.30	詳情
(BB)深海浮式結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)(船舶與海洋工程系列)	張大剛　主..	哈爾濱工程大學(xué)出..	￥32.00 ￥25.60	詳情
汽車發(fā)動(dòng)機(jī)構(gòu)造與維修(鄭勁)	鄭勁，張子..	化學(xué)工業(yè)出版社	￥29.80 ￥22.40	詳情
船體結(jié)構(gòu)與制圖習(xí)題集(21世紀(jì)高職船舶系列教材)	馬振偉　主..	哈爾濱工程大學(xué)出..	￥25.00 ￥20.00	詳情
道路運(yùn)輸統(tǒng)計(jì)/新世紀(jì)高職高專交通運(yùn)輸管理類規(guī)劃教材	李承霖 主..	機(jī)械工業(yè)出版社	￥27.00 ￥20.20	詳情
汽車鈑金維修技術(shù)(馮培林)	馮培林 主..	化學(xué)工業(yè)出版社	￥27.00 ￥20.30	詳情
(教材)機(jī)車車輛制動(dòng)裝置(高等職業(yè)教育機(jī)車車輛專業(yè)規(guī)劃教..	廖錦春　主..	中國(guó)鐵道出版社	￥45.00 ￥39.60	詳情
(教材)鐵路信號(hào)設(shè)計(jì)與施工(高職)(鐵路職業(yè)教育鐵道部規(guī)劃..	阮振鐸　主..	中國(guó)鐵道出版社	￥49.00 ￥40.00	詳情
(教材)高速鐵路通信信號(hào)設(shè)備維護(hù)——基于工作過(guò)程（高等職..	李俊娥　主..	中國(guó)鐵道出版社	￥25.00 ￥20.00	詳情
橋涵工程（第二版）	郭發(fā)忠 主..	人民交通出版社	￥48.00 ￥40.80	詳情
船舶概論（船舶工程專業(yè)）——21世紀(jì)高職船舶系列教材	熊仕濤　主..	哈爾濱工程大學(xué)出..	￥22.00 ￥17.60	詳情