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圖書簡(jiǎn)介

本教材針對(duì)高等職業(yè)教育的特點(diǎn)，在“工學(xué)結(jié)合”人才培養(yǎng)模式下，按照基本工作過程的課程開發(fā)的要求，結(jié)合汽車營(yíng)銷業(yè)務(wù)的實(shí)際編寫而成，本教材包括四個(gè)教學(xué)模塊，分別介紹了汽車市場(chǎng)營(yíng)銷概述、汽車市場(chǎng)營(yíng)銷方法、汽車市場(chǎng)營(yíng)銷策略和汽車營(yíng)銷實(shí)務(wù)等基礎(chǔ)知識(shí)、業(yè)務(wù)知識(shí)和技能，體現(xiàn)了高等職業(yè)教育知識(shí)“必需、夠用”，注重技能和綜合素質(zhì)培養(yǎng)的要求。本教材體例新穎、實(shí)用性強(qiáng)，既可以作為高職汽車類專業(yè)、經(jīng)濟(jì)與管理類專業(yè)在校學(xué)生的教材，也可作為汽車營(yíng)銷人員知識(shí)更新，業(yè)務(wù)培訓(xùn)的教材和參考讀物。
目錄
模塊一 汽車市場(chǎng)營(yíng)銷概述
單元一 汽車市場(chǎng)的含義
單元二 汽車市場(chǎng)營(yíng)銷
單元三 服務(wù)營(yíng)銷
單元四 綠色汽車營(yíng)銷
模塊二 汽車市場(chǎng)營(yíng)銷方法
單元一 汽車市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
單元二 汽車購(gòu)買動(dòng)機(jī)分析
單元三 汽車市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)
單元四 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
模塊三 汽車市場(chǎng)營(yíng)銷策略
單元一 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略
單元二 產(chǎn)品策略
單元三 價(jià)格策略
單元四 分銷渠道策略
單元五 促銷策略
模塊四 汽車營(yíng)銷實(shí)務(wù)
單元一 汽車營(yíng)銷方式
單元二 家用汽車需求分析
單元三 汽車銷售促進(jìn)
單元四 汽車銷售實(shí)務(wù)
單元五 售后服務(wù)
單元六 二手車置換業(yè)務(wù)
參考文獻(xiàn)

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