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圖書簡介

《信息產(chǎn)品營銷》是新世紀高職高專教材編委會組編的應用電子技術專業(yè)系列規(guī)劃教材之一。
　　《信息產(chǎn)品營銷》是信息產(chǎn)品營銷專業(yè)的主干課程。其研究內容涉及面廣，應用性強，也是電子、計算機信息類專業(yè)的重要專業(yè)課程之一。進入21世紀，我國信息產(chǎn)業(yè)得到了飛速發(fā)展，信息產(chǎn)品制造業(yè)已成為我國工業(yè)部門的第一支柱產(chǎn)業(yè)。信息產(chǎn)品市場營銷已成為信息企業(yè)在競爭激烈的市場環(huán)境中謀求發(fā)展的利器。信息產(chǎn)品營銷是市場營銷理論在特定領域中的應用，由于信息產(chǎn)品特有的易復制性、經(jīng)驗性、更新速度快等特點，決定了其營銷的特殊性。
　　《信息產(chǎn)品營銷》是信息產(chǎn)品營銷專業(yè)的主干課程，也是電子信息、應用電子、計算機和通信技術等信息類專業(yè)的重要專業(yè)課程之一。本書從中國信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及高職高專的培養(yǎng)目標出發(fā)，針對市場經(jīng)濟條件下職高專理工類學生必須具備的市場營銷的基本知識和基本技能組織編寫。本書吸收了國內外市場營銷學及最新實踐的適用部分，面向實際使用，以信息產(chǎn)品營銷的執(zhí)行為主線，采用模塊化的編寫方式。全書分為六章：信息產(chǎn)品市場營銷的認識，信息產(chǎn)品市場認識，信息產(chǎn)品企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略，信息產(chǎn)品企業(yè)市場營銷戰(zhàn)術，信息產(chǎn)品服務與客戶關系管理，信息產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷。在每章末增加技能實訓題，加強實務操作訓練，便于學生對知識的理解和深化，同時附有相應章節(jié)的知識框架圖。本書注重把握理論與實踐的內容比例，融知識性、趣味性和操作性于一體。本書既可作為高職高專教材，也可作為企事業(yè)單位的培訓教材，還可作為商務人士的自學用書。
目錄
第1章 信息產(chǎn)品市場營銷的認識
　1.1 信息產(chǎn)品市場營銷的核心概念
　1.2 息產(chǎn)品市場營銷的導向和確立
　1.3 信息產(chǎn)品市場營銷的管理任務和流程
　本章小結
第2章 信息產(chǎn)品市場認識
　2.1 信息產(chǎn)品企業(yè)營銷環(huán)境
　2.2 信息產(chǎn)品市場調研與預測
　2.3 信息產(chǎn)品消費者市場的購買行為
　2.4 信息產(chǎn)品組織市場的購買行為
　本章小結
第3章 信息產(chǎn)品企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略
　3.1 信息產(chǎn)品市場細分與目標市場定位
　3.2 信息產(chǎn)品企業(yè)市場競爭戰(zhàn)略
　本章小結
第4章 信息產(chǎn)品企業(yè)市場營銷戰(zhàn)術
　4.1 信息產(chǎn)品策略
　4.2 信息產(chǎn)品的價格策略
　4.3 信息產(chǎn)品渠道策略
　4.4 信息產(chǎn)品促銷策略
　本章小結
第5章 信息產(chǎn)品服務與客戶關系管理
　5.1 信息產(chǎn)品服務策略
　5.2 信息產(chǎn)品客戶關系管理
　本章小結
第6章 信息產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷
　6.1 信息產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷概述
　6.2 信息產(chǎn)品網(wǎng)絡市場調研
　6.3 信息產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷策略　
　本章小結
參考文獻

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