營(yíng)銷管理（第13版﹒中國(guó)版）（菲利普﹒科特勒《營(yíng)銷管理》親授中國(guó)版，融入盧泰..
- 所屬分類：
高等院校經(jīng)..
- 作者：
科特勒 等著，盧泰宏，高輝 譯
- 出版社：
中國(guó)人民大學(xué)出版社
- ISBN：9787300104591
- 出版日期：2009-4-1
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原價(jià)：
￥75.00元
現(xiàn)價(jià)：￥53.40元
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圖書簡(jiǎn)介
營(yíng)銷管理（第13版·中國(guó)版）
菲利普·科特勒《營(yíng)銷管理》親授中國(guó)版，融入盧泰宏教授的本土思想。
·本書是營(yíng)銷大師菲利普·科特勒的經(jīng)典著作Marketing Management (13th
Edition)的中國(guó)版本，專為中國(guó)讀者而寫。
·增加了“轉(zhuǎn)型營(yíng)銷的管理”的章節(jié)，專門探討“轉(zhuǎn)型營(yíng)銷”這一重要主題
·本書無(wú)論是內(nèi)容、結(jié)構(gòu)還是表現(xiàn)手法，都更加符合中國(guó)讀者的學(xué)習(xí)需要。
·重新組織了《營(yíng)銷管理》(第13版)的框架結(jié)構(gòu)，以適應(yīng)中國(guó)和發(fā)展中國(guó)家的需要，并更配合中國(guó)高校的課程設(shè)置;
·加入了精心挑選的最新營(yíng)銷案例，不僅包括中國(guó)公司的本土競(jìng)爭(zhēng)和國(guó)際化案例，而且包括跨國(guó)公司在中國(guó)市場(chǎng)和全球市場(chǎng)的案例;
·章內(nèi)設(shè)立了“營(yíng)銷在中國(guó)”、“創(chuàng)新營(yíng)銷”、“營(yíng)銷透視”等專欄;
正如學(xué)習(xí)管理的學(xué)生必讀羅賓斯的《管理學(xué)》，從事管理工作的人必讀德魯克的《管理——任務(wù)、責(zé)任、實(shí)踐》一樣，學(xué)習(xí)和從事營(yíng)銷工作的人必讀科特勒的《營(yíng)銷管理》。它就像一座我們無(wú)法逾越的高山�；蛟S有人認(rèn)為，當(dāng)前營(yíng)銷學(xué)紛繁蕪雜，各種營(yíng)銷書籍充斥著市場(chǎng)，良莠不齊。但從未有人懷疑，至今也沒(méi)有任何營(yíng)銷著作能夠超越科特勒的《營(yíng)銷管理》。
讀科特勒的《營(yíng)銷管理》如與大師對(duì)話，受益良多，但中國(guó)文化和中國(guó)人的思維確實(shí)影響頗深，總希望能在書中看到中國(guó)的影子。于是翻閱中國(guó)本土營(yíng)銷著作，均難以脫離科特勒的脈絡(luò)，但又缺少了那種大師的味道，讀之乏味。由科特勒、凱勒和盧泰宏合編的《營(yíng)銷管理》（第13版·中國(guó)版）徹底解決了這一問(wèn)題。如盧泰宏老師在序言中所寫：“本書是在《營(yíng)銷管理》（第13版）的基礎(chǔ)上的改寫版，以更充分反映全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快、人口最多的中國(guó)市場(chǎng)和適應(yīng)新興經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的營(yíng)銷管理需要”。本書在《營(yíng)銷管理》（第13版）的基礎(chǔ)上進(jìn)行了大膽的創(chuàng)新，包括新的主題和新增內(nèi)容，如“轉(zhuǎn)型營(yíng)銷”關(guān)注營(yíng)銷管理的動(dòng)態(tài)適應(yīng)性，回答營(yíng)銷管理如何升級(jí)轉(zhuǎn)型問(wèn)題；精簡(jiǎn)篇幅，為適應(yīng)中國(guó)讀者，進(jìn)行了“瘦身”，既保留了原書的核心內(nèi)容，又新增加了眾多本土化內(nèi)容，而且除了刪繁就簡(jiǎn)，還采用了結(jié)構(gòu)合并調(diào)整和新的表達(dá)形式；結(jié)構(gòu)調(diào)整重組，篇名調(diào)整更突出以顧客價(jià)值為主線并貫穿全書；案例調(diào)整，全書100多個(gè)新案例，其中中國(guó)市場(chǎng)案例占較大比重，側(cè)重跨國(guó)公司和中國(guó)公司在中國(guó)市場(chǎng)的比較等等。
相信本書能對(duì)我國(guó)營(yíng)銷界帶來(lái)新鮮的氣息，為學(xué)生學(xué)習(xí)、老師教授營(yíng)銷知識(shí)和職業(yè)人士增進(jìn)營(yíng)銷知識(shí)有所幫助。
目錄
本書專為中國(guó)讀者而寫，目的是引領(lǐng)讀者以國(guó)際視野結(jié)合中國(guó)市場(chǎng)學(xué)習(xí)營(yíng)銷管理的知識(shí)和技能。作者立足于中國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)，在內(nèi)容、結(jié)構(gòu)和表現(xiàn)手法方面大膽創(chuàng)新，力圖更加符合中國(guó)讀者的學(xué)習(xí)需要。
·增加了“轉(zhuǎn)型營(yíng)銷的管理”的章節(jié)，專門探討“轉(zhuǎn)型營(yíng)銷”這一重要主題。
·重新組織了《營(yíng)銷管理》 （第13版）的框架結(jié)構(gòu)，更加適應(yīng)中國(guó)實(shí)際，符合中國(guó)高校的課程設(shè)置。
·遴選了最新營(yíng)銷案例，不僅包括中國(guó)公司的本土競(jìng)爭(zhēng)和國(guó)際化案例，而且包括跨國(guó)公司在中國(guó)市場(chǎng)和全球市場(chǎng)的案例。
·增加了“營(yíng)銷在中國(guó)”、“創(chuàng)新營(yíng)銷”、“營(yíng)銷視野”等特色專欄。
·在充分保留《營(yíng)銷管理》 （第13版）的精華和最新內(nèi)容的前提下，內(nèi)容更簡(jiǎn)練，更適應(yīng)中國(guó)讀者的閱讀和學(xué)習(xí)方式。
