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圖書(shū)簡(jiǎn)介

品牌：圖書(shū)

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商品基本信息，請(qǐng)以下列介紹為準(zhǔn)
商品名稱：	營(yíng)銷調(diào)研:運(yùn)用EXCEL數(shù)據(jù)分析(原書(shū)第2版)
作者：
市場(chǎng)價(jià)：	58元
文軒網(wǎng)價(jià)：	43.5元【75折】
ISBN號(hào)：	9787111271765
出版社：	機(jī)械工業(yè)出版社
商品類型：	圖書(shū)

其他參考信息（以實(shí)物為準(zhǔn)）
裝幀：	開(kāi)本：	語(yǔ)種：
出版時(shí)間：2009-11-01	版次：	頁(yè)數(shù)：
印刷時(shí)間：2009-07-01	印次：	字?jǐn)?shù)：
溫馨提示：出版時(shí)間超過(guò)3年的圖書(shū)，因長(zhǎng)時(shí)間儲(chǔ)存可能會(huì)產(chǎn)生紙張缺陷，敬請(qǐng)諒解！

主編推薦

《營(yíng)銷調(diào)研運(yùn)用Excel數(shù)據(jù)分析(原書(shū)第2版)》共分15章，以營(yíng)銷調(diào)研過(guò)程為邏輯主線，將營(yíng)銷調(diào)研的基本理論和方法工具應(yīng)用于11個(gè)階段的業(yè)務(wù)活動(dòng)，包括：確定營(yíng)銷調(diào)研的需要；界定問(wèn)題；確定調(diào)研目標(biāo)；決定調(diào)研設(shè)計(jì)；識(shí)別信息類型和來(lái)源；確定收集數(shù)據(jù)的方法；設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)收集表格；確定樣本規(guī)劃和規(guī)模；收集數(shù)據(jù)；分析數(shù)據(jù)；準(zhǔn)備和陳述最終的調(diào)研報(bào)告�！稜I(yíng)銷調(diào)研運(yùn)用Excel數(shù)據(jù)分析(原書(shū)第2版)》是第一本采用Excel的分析工具進(jìn)行營(yíng)銷調(diào)研介紹的教材，具有以下鮮明特色：《營(yíng)銷調(diào)研運(yùn)用Excel數(shù)據(jù)分析(原書(shū)第2版)》的兩位作者阿爾文C．伯恩斯和羅納德F．布什是營(yíng)銷調(diào)研暢銷教材的知名作者，他們?yōu)椤稜I(yíng)銷調(diào)研運(yùn)用Excel數(shù)據(jù)分析(原書(shū)第2版)》提供了清晰的框架體系。針對(duì)營(yíng)銷調(diào)研關(guān)鍵主題和概念，《營(yíng)銷調(diào)研運(yùn)用Excel數(shù)據(jù)分析(原書(shū)第2版)》采用了當(dāng)前專業(yè)調(diào)研的真實(shí)案例，以簡(jiǎn)潔易讀的方式闡述了營(yíng)銷調(diào)研的基礎(chǔ)知識(shí)。數(shù)據(jù)分析工具XLDataAnalyst運(yùn)行在Excel環(huán)境下，易用且易于解釋，從而使學(xué)生專注于分析和決策。《營(yíng)銷調(diào)研運(yùn)用Excel數(shù)據(jù)分析(原書(shū)第2版)》適用于市場(chǎng)營(yíng)銷等專業(yè)本科生。研究生(包括MBA和EMBA)，還可作為相關(guān)從業(yè)人員的培訓(xùn)用書(shū)和參考資料。

內(nèi)容簡(jiǎn)介

《營(yíng)銷調(diào)研運(yùn)用Excel數(shù)據(jù)分析(原書(shū)第2版)》內(nèi)容共分15章，以營(yíng)銷調(diào)研過(guò)程為邏輯曲線，將營(yíng)銷調(diào)研的基本理論和方法工具應(yīng)用于11個(gè)階段的業(yè)務(wù)活動(dòng)，包括：(1)確定營(yíng)銷調(diào)研的需要；(2)界定問(wèn)題；(3)確定調(diào)研目標(biāo)；(4)決定調(diào)研設(shè)計(jì)；(5)識(shí)別信息類型和來(lái)源；(6)確定收集數(shù)據(jù)的方法；(7)設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)收集表格；(8)確定樣本規(guī)劃和規(guī)模；(9)收集數(shù)據(jù)；(10)分析數(shù)據(jù)；(11)準(zhǔn)備和陳述最終的調(diào)研報(bào)告。同時(shí)，采用微軟Excel中的分析工具xLDataAndy進(jìn)行數(shù)據(jù)分析描述�！稜I(yíng)銷調(diào)研運(yùn)用Excel數(shù)據(jù)分析(原書(shū)第2版)》適于營(yíng)銷專業(yè)的本科生、MBA學(xué)生及教師使用，也可以作為研究人員及企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者的參考用書(shū)。

作者簡(jiǎn)介

作者：(美國(guó))阿爾文C.伯恩斯(AlvinC.Burns)(美國(guó))羅納德F.布什(RonaldF.Bush)譯者：張喆

目錄

譯者序 致謝 第1章?tīng)I(yíng)銷調(diào)研導(dǎo)論 1．1什么是營(yíng)銷 1．2什么是營(yíng)銷調(diào)研 1．3營(yíng)銷調(diào)研的目標(biāo) 1．4營(yíng)銷調(diào)研的運(yùn)用1．5對(duì)營(yíng)銷調(diào)研的分類 1．6營(yíng)銷信息系統(tǒng) 1．7營(yíng)銷調(diào)研的熱點(diǎn)問(wèn)題 小結(jié) 關(guān)鍵術(shù)語(yǔ) 復(fù)習(xí)題 應(yīng)用題 交互式學(xué)習(xí)案例1．1星光影視公司 案例1．2綜合案例：大學(xué)生活電子 雜志 第2章理解營(yíng)銷調(diào)研行業(yè) 2．1營(yíng)銷調(diào)研行業(yè) 2．2營(yíng)銷調(diào)研行業(yè)的挑戰(zhàn)2．3道德和營(yíng)銷調(diào)研 小結(jié) 關(guān)鍵術(shù)語(yǔ) 復(fù)習(xí)題 應(yīng)用題 交互式學(xué)習(xí) 案例2．1進(jìn)行電子郵件調(diào)查 案例2．2綜合案例：大學(xué)生活電子雜志附錄A營(yíng)銷調(diào)研以及垃圾郵件調(diào)查 附錄B營(yíng)銷調(diào)研職業(yè) 第3章?tīng)I(yíng)銷調(diào)研步驟：定義問(wèn)題和調(diào)研目標(biāo) 3．1營(yíng)銷調(diào)研過(guò)程3．2確定營(yíng)銷調(diào)研的需要 3．3界定問(wèn)題 3．4界定問(wèn)題和確定調(diào)研目標(biāo)的流程 3．5制定營(yíng)銷調(diào)研建議書(shū)．3．6使用本書(shū)的綜合案例把所有內(nèi)容 綜合起來(lái) 小結(jié) 關(guān)鍵術(shù)語(yǔ) 復(fù)習(xí)題 應(yīng)用題 交互式學(xué)習(xí) 案例3．1華盛頓套房公司案例3．2AJResearch公司 第4章調(diào)研設(shè)計(jì) 4．1調(diào)研設(shè)計(jì) 4．2二類調(diào)研設(shè)計(jì) 4．3實(shí)驗(yàn)研究 4．4試銷 小結(jié) 關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)復(fù)習(xí)題 應(yīng)用題 互動(dòng)式學(xué)習(xí) 案例4．1品質(zhì)調(diào)研公司 案例4．2綜合案例：大學(xué)生活電子雜志 第5章獲取二手?jǐn)?shù)據(jù)及網(wǎng)上數(shù)據(jù)庫(kù)5．1二手?jǐn)?shù)據(jù) 5．2二手?jǐn)?shù)據(jù)的分類 5．3二手?jǐn)?shù)據(jù)的優(yōu)點(diǎn) 5．4二手?jǐn)?shù)據(jù)的缺點(diǎn) 5．5評(píng)估二手?jǐn)?shù)據(jù) 5．6確定二手?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)源5．7市場(chǎng)調(diào)研人員主要的二手?jǐn)?shù)據(jù) 來(lái)源 小結(jié) 關(guān)鍵術(shù)語(yǔ) 復(fù)習(xí)題 應(yīng)用題 交互式學(xué)習(xí) 案例5．1純水系統(tǒng) 案例5．2蘋果超市公司第6章標(biāo)準(zhǔn)化信息資源 6．1什么是標(biāo)準(zhǔn)化信息 6．2標(biāo)準(zhǔn)化信息的利弊 6．3標(biāo)準(zhǔn)化信息的應(yīng)用領(lǐng)域 小結(jié) 關(guān)鍵術(shù)語(yǔ) 復(fù)習(xí)題 應(yīng)用題交互式學(xué)習(xí) 案例6．1高檔產(chǎn)品公司 案例6．2MaggieJ狗糧 第7章確定調(diào)查數(shù)據(jù)的收集方法 7．1四種可選的數(shù)據(jù)收集方式7．2對(duì)數(shù)據(jù)收集模式的說(shuō)明 7．3調(diào)研方法的選擇 7．4適用于特殊情況的創(chuàng)新方式 小結(jié) 關(guān)鍵術(shù)語(yǔ) 復(fù)習(xí)題 應(yīng)用題 交互式學(xué)習(xí)案例7．1stewardResearch有限公司 案例7．2綜合案例：大學(xué)生活電子雜志 第8章在調(diào)研中使用測(cè)量量表 8．1問(wèn)題回答方式8．2基本的測(cè)量概念 8．3量表的層級(jí)為何重要 8．4常用人為尺度化量表 8．5選擇合適的量表 小結(jié) 關(guān)鍵術(shù)語(yǔ) 復(fù)習(xí)題 應(yīng)用題交互式學(xué)習(xí)： 案例8．1卡拉馬祖的麥德龍豐田 案例8．2極度曝光攀巖中心面對(duì) 第9章設(shè)計(jì)你的問(wèn)卷9．1什么是問(wèn)卷以及開(kāi)發(fā)問(wèn)卷需要哪些步驟 9．2開(kāi)發(fā)問(wèn)題 9．3問(wèn)卷組織 9．4問(wèn)卷預(yù)編碼 9．5計(jì)算機(jī)輔助問(wèn)卷設(shè)計(jì)9．6進(jìn)行問(wèn)卷預(yù)測(cè)試 小結(jié)． 關(guān)鍵術(shù)語(yǔ) 復(fù)習(xí)題 應(yīng)用題 交互式學(xué)習(xí) 案例9．1莫氏卷餅以及薩博三明治案例9．2綜合案例：大學(xué)生活電子雜忐 第10章確定樣本容量和抽樣方法 10．1樣本和抽樣中的基本概念 10．2確定樣本容量10．3如何挑選有代表性的樣本 10．4在線抽樣方法 小結(jié) 關(guān)鍵術(shù)語(yǔ) 復(fù)習(xí)題 應(yīng)用題 交互式學(xué)習(xí) 案例10．1和平山谷：在郊區(qū)的困境案例10．2綜合案例：大學(xué)生活電子 雜志 第11章收集數(shù)據(jù)并概要描述發(fā)現(xiàn) 11．1數(shù)據(jù)收集中的誤差 11，3營(yíng)銷調(diào)研中數(shù)據(jù)分析的類型11．4概要描述你的樣本發(fā)現(xiàn) 11．5數(shù)據(jù)分析與陳述的六步法 小結(jié) 關(guān)鍵術(shù)語(yǔ) 復(fù)習(xí)題 應(yīng)用題 交互式學(xué)習(xí) 案例11．1IHOP改進(jìn)調(diào)研案例11．2綜合案例：大學(xué)生活電子 雜志． 第12章通過(guò)樣本結(jié)果歸納推斷總體 12．1歸納推斷的概念12．2歸納推斷樣本結(jié)果：估計(jì)總體值 12．3檢驗(yàn)有關(guān)百分比或均值的假設(shè) 小結(jié) 關(guān)鍵術(shù)語(yǔ) 復(fù)習(xí)題 應(yīng)用題 交互式學(xué)習(xí)案例12．1汽車在線調(diào)研． 案例12．2綜合案例：大學(xué)生活電子 雜志 第13章在數(shù)據(jù)中通過(guò)比較找到 差異． 13．1為什么差異很重要13．2檢驗(yàn)兩組間的顯著性差異 13．3檢驗(yàn)多于兩組的均值的顯著性 差異．． 13．4檢驗(yàn)兩個(gè)變量均值間的顯著差異 小結(jié)．． 關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)應(yīng)用題 交互式學(xué)習(xí) 案例13．1《每日主張》流失訂閱者的 調(diào)研 案例13．2綜合案例：大學(xué)生活電子雜志 第14章確定變量關(guān)系14．1什么是兩變量間的關(guān)系 14．2布爾關(guān)系和交叉列表分析 14．3線性關(guān)系以及相關(guān)分析 14．4線性關(guān)系以及回歸分析14．5多元回歸 小結(jié) 關(guān)鍵術(shù)語(yǔ) 復(fù)習(xí)題 應(yīng)用題 交互式學(xué)習(xí) 案例14．1友好集市對(duì)陣圓周K 案例14．2綜合案例：大學(xué)�；铍娮与s志第15章準(zhǔn)備以及展示調(diào)研結(jié)果 15．1營(yíng)銷調(diào)研報(bào)告的重要性 15．2組織書(shū)面報(bào)告 15．3根據(jù)大綱和原理撰寫(xiě)報(bào)告15．4使用視圖：表格和圖形 15．5道德規(guī)范視圖 15．6口頭展示你的調(diào)研 小結(jié) 關(guān)鍵術(shù)語(yǔ) 復(fù)習(xí)題 應(yīng)用題 交互式學(xué)習(xí)案例15．1綜合案例：大學(xué)生活電子雜志 參考文獻(xiàn)

目錄

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