圖書簡介

　　《海南經貿職業(yè)技術學院物流管理專業(yè)群系列教材：市場調研技術》設計了培養(yǎng)目標（知識目標、技能目標和能力目標）、開篇案例導讀、延伸預讀、本章小結、課堂討論、案例分析、工作項目、自我學習總結和提高等欄目，構建起較為完善的課程內容和職業(yè)能力體系，體現(xiàn)了教材內容和形式上的課程改革示范性。

目錄

第一章 市場調研基礎知識
　第一節(jié) 市場的含義、功能與類型
　第二節(jié) 市場調研的含義與特點
　第三節(jié) 市場調研的類型
　第四節(jié) 市場調研的程序
　本章小結
　課堂討論
　案例分析
　工作項目
第二章 市場調研內容
　第一節(jié) 營銷環(huán)境調研
　第二節(jié) 市場需求調研
　第三節(jié) 市場供給調研
　本章小結
　課堂討論
　案例分析
　工作項目
第三章 市場調研方案的設計
　第一節(jié) 市場調研方案設計概述
　第二節(jié) 市場調研總體方案的設計
　第三節(jié) 調研方案的評價
　第四節(jié) 市場調研方案的撰寫
　本章小結
　課堂討論
　案例分析
　工作項目
第四章 二手資料獲取技術
　第一節(jié) 二手資料概述
　第二節(jié) 文案調查法
　本章小結
　課堂討論
　案例分析
　工作項目
第五章 一手資料獲取技術
　第一節(jié) 訪問調查法
　第二節(jié) 觀察調查法
　第三節(jié) 實驗調查法
　本章小結
　課堂討論
　案例分析
　工作項目
第六章 問卷設計技術
　第一節(jié) 問卷設計概述
　第二節(jié) 問卷設計的原則和程序
　第三節(jié) 問卷設計的技巧
　本章小結
　課堂討論
　案例分析
　工作項目
第七章 抽樣調查技術
　第一節(jié) 抽樣調查概述
　第二節(jié) 隨機抽樣技術
　第三節(jié) 非隨機抽樣技術
　本章小結
　課堂討論
　案例分析
　工作項目
第八章 市場預測技術
　第一節(jié) 市場預測基礎知識
　第二節(jié) 定性預測技術
　第三節(jié) 定量預測技術
　本章小結
　課堂討論
　案例分析
　工作項目
第九章 調研資料的處理技術
　第一節(jié) 調研資料的整理
　第二節(jié) 調研資料的分析
　本章小結
　課堂討論
　案例分析
　工作項目
第十章 市場調查報告的撰寫
　第一節(jié) 市場調查報告的基本概念
　第二節(jié) 市場調查報告的一般格式及內容
　第三節(jié) 市場調查報告的撰寫步驟及技巧
　第四節(jié) 撰寫調查報告應遵循的原則
　本章小結
　課堂討論
　案例分析
　工作項目
　參考文獻

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