考研網(wǎng) » 考試圖書 » 高職高專藝術專業(yè).. » 廣告設計軟件綜合運用（高等職業(yè)教育“廣告和藝術設計”專業(yè)系列.. » 全部考試圖書分類

圖書簡介

第一章　廣告設計基礎
　引導案例
　第一節(jié)　廣告設計基礎知識
　第二節(jié)　廣告設計的視覺要素與基礎
　第三節(jié)　位圖圖像和矢量圖形的區(qū)別和運用
　第四節(jié)　在實踐中運用設計基礎理論——封面設計實例
　思考與練習
　實訓課堂
第二章　廣告設計與制作的基本技術與技巧
　引導案例
　第一節(jié)　圖形和圖案設計
　第二節(jié)　廣告插圖設計
　第三節(jié)　使用電腦繪制插圖
　第四節(jié)　排版設計
　第五節(jié)　在實踐中積累廣告設計的技術與技巧——汽車廣告招貼
　思考與練習
　實訓課堂
第三章　印前設計DTP（桌面出版）基礎概述
　引導案例
　第一節(jié)　桌面出版的基本原理
　第二節(jié)　DTP的加工處理設備
　第三節(jié)　DTP的輸出設備
　第四節(jié)　圖文制作概述
　第五節(jié)　DTP圖文實例制作的流程和技巧——《影視文化》雜志設計實例
　思考與練習
　實訓課堂
第四章　報刊廣告設計概述
　引導案例
　第一節(jié)　報刊廣告設計
　第二節(jié)　報紙廣告設計的基本要點
　第三節(jié)　雜志廣告的設計與編排要點
　第四節(jié)　國外優(yōu)秀報紙欣賞
　第五節(jié)　報刊廣告設計制作實例
　思考與練習
　實訓課堂
第五章　招貼設計制作概述
　引導案例
　第一節(jié)　招貼設計的基本特點
　第二節(jié)　招貼的設計內容及要點
　第三節(jié)　招貼設計制作
　第四節(jié)　招貼設計制作實例
　思考與練習
　實訓課堂
第六章　電腦輔助電視廣告設計制作
　第一節(jié)　電視廣告制作基礎
　第二節(jié)　電視廣告策劃與創(chuàng)作
　引導案例
　第三節(jié)　廣告動畫的設計要點
　第四節(jié)　電腦二維動畫創(chuàng)作實例
　第五節(jié)　電腦三維動畫創(chuàng)作實例
　第六節(jié)　電腦數(shù)字非線性編輯后期制作實例
　思考與練習
　實訓課堂
第七章　其他廣告設計概述
　引導案例
　第一節(jié)　戶外廣告設計
　第二節(jié)　宣傳冊和VI手冊設計
　第三節(jié)　DM單廣告設計
　思考與練習
　實訓課堂
第八章　互聯(lián)網(wǎng)絡廣告設計制作概述
　引導案例
　第一節(jié)　網(wǎng)絡廣告
　第二節(jié)　網(wǎng)絡廣告的動作與設計
　第三節(jié)　網(wǎng)絡廣告的設計制作
　第四節(jié)　網(wǎng)絡廣告設計實例制作
　思考與練習
　實訓課堂
參考文獻
目錄
第一章　廣告設計基礎
　　第一節(jié)　廣告設計基礎知識
　　一、廣告的歷史
　 （一）來源
　 廣告一詞來源于拉丁文Advertere，含義是注意與引導。英文中最早的廣告一詞來源于圣經(jīng)。1450年古登堡發(fā)明了鉛活字印刷術，英國開始印刷圣經(jīng)，1655年，英國出版商引用圣經(jīng)中的廣告（Advenising）一詞作招牌。1660年，廣告作為商業(yè)推廣的一般用語使用是指有關商品或服務的新聞。
中國最早的廣告記載出現(xiàn)于戰(zhàn)國時代韓國的韓非子的《外儲說右上》中，“宋人沽酒者，升概甚平，遇客甚謹，為酒甚美，懸?guī)蒙醺咧�”�?br>　 （二）現(xiàn)代廣告
　由于先進技術和媒介的出現(xiàn)，現(xiàn)代廣告在繼承古代廣告形式的基礎上，有了很大進步。先進的媒介，精湛的制作技術，創(chuàng)造了許多高效率的廣告形式，其傳播范圍、速度、對象和傳播方式都遠比古代的廣告要寬闊、迅速、廣泛和高超得多。如報紙廣告、雜志廣告、廣播廣告、電視廣告、網(wǎng)絡廣告，此外還有衛(wèi)星廣告、電子廣告、激光廣告、光纖廣告、錄像廣告、傳真廣告、電話廣告、閉路電視廣告和有線電視廣告等。
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