圖書簡介

品牌：同濟大學(xué)

詳情

基本信息

商品名稱：	汽車市場營銷實戰(zhàn)(中銳華汽教育汽車技術(shù)服務(wù)營銷師系列教材普通高等職業(yè)教育規(guī)劃教材)
作者：	李海燕//劉韻//鄒文龍//張偉國	開本：	16開
原價：	28	頁數(shù)：	152
現(xiàn)價：	22.4	出版時間	2013-08-01
ISBN號：	9787560852119	印刷時間：	2013-08-01
出版社：	同濟大學(xué)	版次：	1
商品類型：	圖書	印次：	1

內(nèi)容提要

《汽車市場營銷實戰(zhàn)》根據(jù)德國工商大會(IHK)的教學(xué)模式和教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合中國汽車企業(yè)人才需求標(biāo)準(zhǔn)，將引進的德國汽車技術(shù)服務(wù)類課程經(jīng)過本地化改編而成。內(nèi)容組織上以工作過程系統(tǒng)化為導(dǎo)向，以學(xué)習(xí)情境為教學(xué)單元，將工作過程系統(tǒng)地映射到教學(xué)過程中。通過完成學(xué)習(xí)情境中設(shè)定的任務(wù)，采用資訊、小組討論或情境演練、檢查評估等教學(xué)環(huán)節(jié)達到培養(yǎng)學(xué)生專業(yè)能力、個人能力、社會能力的教學(xué)目標(biāo)。本書是中銳華汽教育推出的汽車技術(shù)服務(wù)與營銷專業(yè)課程系列教材的第3個學(xué)習(xí)領(lǐng)域“汽車市場營銷實戰(zhàn)”。全書共分為7個情境，17個任務(wù)，共48個課時。內(nèi)容包括：認識汽車市場營銷，汽車市場營銷環(huán)境分析，汽車消費者購買行為分析，汽車市場調(diào)研，汽車市場營銷策略制定，汽車制造商市場活動策劃，汽車經(jīng)銷商市場活動策劃�！镀�車市場營銷實戰(zhàn)》用于高等職業(yè)院校汽車服務(wù)與營銷專業(yè)學(xué)生課堂使用，隨本書配套有相應(yīng)的電子版教學(xué)資源文件包供廣大師生教學(xué)和學(xué)習(xí)使用。本書由李海燕、劉韻、鄒文龍和張偉國主編。

作者簡介

目錄

序(一)Vorwort序(二)前言學(xué)習(xí)情境1認識汽車市場營銷任務(wù)1認識市場營銷知識準(zhǔn)備小組討論復(fù)習(xí)思考題任務(wù)2認識汽車市場營銷知識準(zhǔn)備小組討論復(fù)習(xí)思考題學(xué)習(xí)情境2汽車市場營銷環(huán)境分析任務(wù)1汽車市場宏觀環(huán)境分析知識準(zhǔn)備小組討論復(fù)習(xí)思考題任務(wù)2汽車市場營銷微觀環(huán)境分析知識準(zhǔn)備小組討論復(fù)習(xí)思考題任務(wù)3分析應(yīng)對汽車營銷環(huán)境變化知識準(zhǔn)備小組討論復(fù)習(xí)思考題學(xué)習(xí)情境3汽車消費者購買行為分析任務(wù)1汽車消費者購買需求分析知識準(zhǔn)備小組演練復(fù)習(xí)思考題任務(wù)2汽車消費者購買動機分析知識準(zhǔn)備小組討論復(fù)習(xí)思考題任務(wù)3消費者購買汽車的行為分析知識準(zhǔn)備小組討論復(fù)習(xí)思考題學(xué)習(xí)情境4汽車市場調(diào)研-任務(wù)1汽車市場調(diào)研方案設(shè)計知識準(zhǔn)備小組演練復(fù)習(xí)思考題任務(wù)2汽車市場調(diào)研問卷設(shè)計知識準(zhǔn)備小組演練復(fù)習(xí)思考題任務(wù)3撰寫汽車市場調(diào)研報告知識準(zhǔn)備小組演練復(fù)習(xí)思考題學(xué)習(xí)情境5汽車市場營銷策略制定任務(wù)1制定汽車產(chǎn)品與品牌策略知識準(zhǔn)備小組討論小組演練復(fù)習(xí)思考題任務(wù)2制定汽車的定價策略知識準(zhǔn)備小組討論小組演練復(fù)習(xí)思考題學(xué)習(xí)情境6汽車制造商市場活動策劃任務(wù)1認識汽車制造商活動策劃的營銷渠道知識準(zhǔn)備小組討論復(fù)習(xí)思考題任務(wù)2策劃汽車制造商的市場活動知識準(zhǔn)備小組演練復(fù)習(xí)思考題學(xué)習(xí)情境7汽車經(jīng)銷商市場活動策劃任務(wù)1策劃汽車經(jīng)銷商典型市場活動知識準(zhǔn)備小組演練復(fù)習(xí)思考題任務(wù)2策劃汽車經(jīng)銷商特殊市場活動知識準(zhǔn)備小組演練復(fù)習(xí)思考題代跋

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