良辰“媒”景待君來(lái)——新聞傳播學(xué)就業(yè)概覽

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隨著社會(huì)的發(fā)展，媒體出版/文化傳播行業(yè)已成為我國(guó)熱門行業(yè)新秀，作為我國(guó)傳媒市場(chǎng)的新生一代，新聞傳播學(xué)專業(yè)研究生極受用人單位歡迎，就業(yè)形勢(shì)普遍看好。新聞傳播學(xué)專業(yè)研究生的就業(yè)去向有很多種，整體而言，目前新聞傳播學(xué)專業(yè)研究生的就業(yè)去向主要有以下幾類：

(一)傳統(tǒng)媒體

目前傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體和廣播電視媒體是我國(guó)傳媒市場(chǎng)的中流砥柱，擔(dān)當(dāng)著“群眾喉舌、新聞宣傳”的主流角色，是新聞專業(yè)畢業(yè)生首選的就業(yè)去向。傳統(tǒng)媒體的類型多樣，不同的傳統(tǒng)媒體對(duì)人才也會(huì)有不同的要求。

1.報(bào)業(yè)

最近幾年，中國(guó)報(bào)紙彼此之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，人才需求量極大，南方報(bào)業(yè)集團(tuán)、廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)都舉辦過(guò)大型招聘會(huì)招兵買馬。電子媒介強(qiáng)大的時(shí)效性迫使報(bào)紙媒體充分發(fā)揮深度報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，著力于調(diào)查性報(bào)道和分析性報(bào)道，因而對(duì)應(yīng)聘者也提出了更有針對(duì)性的要求。例如《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》要聞部招聘記者要求：“具備良好的新聞敏感和采訪突破能力，具有較強(qiáng)的文字功底;具有宏觀經(jīng)濟(jì)與政策、區(qū)域經(jīng)濟(jì)和調(diào)查性報(bào)道經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先。”

依據(jù)事業(yè)化程度強(qiáng)弱以及企業(yè)化經(jīng)營(yíng)運(yùn)作的成熟度，可簡(jiǎn)略地把報(bào)業(yè)依次分為高端黨報(bào)、機(jī)關(guān)報(bào)、行業(yè)報(bào)、品牌度高的報(bào)業(yè)集團(tuán)、各地都市報(bào)。

高端黨報(bào)如《人民日?qǐng)?bào)》、《光明日?qǐng)?bào)》、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》，每年的校園招聘名額有限，適合于重視身份認(rèn)同、希望工作穩(wěn)定的名校研究生。

行業(yè)報(bào)紙例如一些國(guó)家部門的機(jī)關(guān)報(bào)紙，其待遇有高有低，與所在行業(yè)的關(guān)聯(lián)度較大。對(duì)某一行業(yè)有濃厚興趣的研究生，可考慮加入。

總體來(lái)看，事業(yè)單位化的媒體雖然其待遇與地位有保證，但對(duì)于有新聞理想與事業(yè)追求的研究生來(lái)說(shuō)，并不一定是最優(yōu)選擇，尚需結(jié)合自身情況酌情考慮。

具有全國(guó)知名度的報(bào)業(yè)集團(tuán)，其待遇優(yōu)厚(如《南方傳媒》與《廣州日?qǐng)?bào)》的錄用者一般能在3年內(nèi)達(dá)到年薪10萬(wàn)左右)，且具有較大的事業(yè)成長(zhǎng)空間，當(dāng)然由于名額有限，競(jìng)爭(zhēng)程度非常激烈。

其他區(qū)域性報(bào)業(yè)集團(tuán)的待遇一般處于所在城市薪資的中上水平，尤其是一些在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)處于壟斷地位的都市報(bào)(如鄭州《大河報(bào)》、四川《成都商報(bào)》、湖北《楚天都市報(bào)》)，其待遇也比較可觀。

應(yīng)聘報(bào)業(yè)方向的研究生應(yīng)發(fā)揮自身的積極性與主動(dòng)性，通過(guò)各種信息渠道了解招聘信息，而且應(yīng)提前做好準(zhǔn)備(實(shí)習(xí)經(jīng)歷、發(fā)表的新聞作品都會(huì)有所幫助)。多數(shù)報(bào)紙偏重于招收有知名報(bào)社實(shí)習(xí)經(jīng)驗(yàn)且發(fā)表了一定新聞作品的應(yīng)聘者。

2.廣播電視業(yè)

作為市場(chǎng)占有率最大的傳播媒介，廣播電視節(jié)目具有很強(qiáng)的社會(huì)性，要求從業(yè)者能夠深入社會(huì)方方面面，熟悉節(jié)目的策劃和制作流程，具備較強(qiáng)的交際能力，善于同聽(tīng)眾、觀眾交流溝通。

目前廣播電視業(yè)多采取市場(chǎng)化運(yùn)作，每年都要引進(jìn)大量的人才。雖然各電視臺(tái)招聘人數(shù)眾多，但一般待遇較低，有較長(zhǎng)的項(xiàng)目實(shí)習(xí)期，因此實(shí)踐競(jìng)爭(zhēng)壓力比較大。適合真正對(duì)廣播電視業(yè)有熱情，并且在制播技術(shù)上有突出能力的研究生加入。

如果對(duì)廣播電視業(yè)一貫有熱情，建議在報(bào)考院校時(shí)有所選擇，例如中國(guó)傳媒大學(xué)(原北京廣播學(xué)院)在廣播電視界的地位不容置疑，其廣泛的業(yè)界人才網(wǎng)絡(luò)以及固有的學(xué)科設(shè)置為個(gè)人投身廣電業(yè)奠定了較好的基礎(chǔ)。

3.期刊業(yè)

期刊媒體強(qiáng)調(diào)個(gè)性，市場(chǎng)定位“窄眾化”，針對(duì)性強(qiáng)，一般要求記者、編輯兼具某一領(lǐng)域的專門知識(shí)，同時(shí)有較強(qiáng)的文字表達(dá)力。相比573家出版社，1037種報(bào)紙，我國(guó)擁有9468種期刊的期刊業(yè)，無(wú)疑是吸納新聞傳播學(xué)人才的一支不可忽視的力量。我國(guó)的期刊分多種類別，其中自然科學(xué)、技術(shù)類有4713種，哲學(xué)、社會(huì)科學(xué)類有2339種，綜合類有479種，文化、教育類有1175種，文學(xué)、藝術(shù)類有613種，期刊業(yè)的繁榮發(fā)展，每年需增加數(shù)十萬(wàn)采編人員。時(shí)政類、財(cái)經(jīng)類、時(shí)尚類雜志是我國(guó)雜志業(yè)的主流，此類雜志長(zhǎng)期需要一批擁有專業(yè)知識(shí)背景的記者和具備強(qiáng)烈個(gè)人風(fēng)格的編輯來(lái)形成雜志風(fēng)格，參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

總的來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體，尤其是以中央電視臺(tái)、新華社、《人民日?qǐng)?bào)》、《羊城晚報(bào)》等為代表的“大牌”媒體，在人才引進(jìn)上有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)和要求：應(yīng)聘者的學(xué)歷一般在碩士或碩士以上;不僅要求應(yīng)聘者“采、寫、編、評(píng)”等新聞專業(yè)素質(zhì)過(guò)硬，更要具備法律、財(cái)經(jīng)、科技等其他專業(yè)知識(shí)背景以適應(yīng)受眾需求分化的趨勢(shì);同時(shí)還要有深刻的分析能力和強(qiáng)大的策劃能力，以獨(dú)特的視角和觀點(diǎn)來(lái)評(píng)論新聞、傳播信息。

就業(yè)秘笈：在讀研期間，廣泛涉獵其他專業(yè)學(xué)科，可選修一些實(shí)用性、專業(yè)性較強(qiáng)的課程(如市場(chǎng)營(yíng)銷、產(chǎn)業(yè)研究等)，加強(qiáng)自身的知識(shí)儲(chǔ)備，將自己打造為復(fù)合型人才;同時(shí)盡可能進(jìn)入強(qiáng)勢(shì)媒體實(shí)習(xí)，有質(zhì)量的實(shí)習(xí)經(jīng)歷不僅會(huì)使你得到應(yīng)聘部門的賞識(shí)，也會(huì)打開(kāi)你的視野，使你認(rèn)清自己在媒體行業(yè)中的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，在以后的學(xué)習(xí)工作中揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短。

(二)新媒體

新媒體的“新”主要是相對(duì)傳統(tǒng)媒體而言的，包括網(wǎng)絡(luò)媒體與其他新媒體(如手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視、移動(dòng)電視等)。

相比傳統(tǒng)媒體，以數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托的新媒體，在信息時(shí)代是最具潛力的朝陽(yáng)行業(yè)之一。隨著技術(shù)手段的不斷更新，網(wǎng)絡(luò)媒體處在“發(fā)展進(jìn)行時(shí)”，具有巨大的發(fā)展?jié)摿�。正因如此，網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)急需大批通曉媒體和網(wǎng)絡(luò)知識(shí)、富有創(chuàng)造力的人才來(lái)開(kāi)拓市場(chǎng)，在遠(yuǎn)未飽和的市場(chǎng)上搶灘登陸，打造未來(lái)數(shù)字時(shí)代的“傳媒航母”。此外，作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，新媒體行業(yè)更需要市場(chǎng)高手來(lái)策劃有效消費(fèi)，因此媒介經(jīng)營(yíng)管理方面的人才也大受歡迎。

由于沒(méi)有傳統(tǒng)路徑制約，網(wǎng)絡(luò)媒體更傾向于“企業(yè)化運(yùn)作”。目前，網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展遵循“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的規(guī)律，廣告經(jīng)營(yíng)人才也很適合投身網(wǎng)絡(luò)媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體不像報(bào)紙期刊業(yè)“求精求專”的用人需求，其對(duì)個(gè)人的經(jīng)營(yíng)意識(shí)與創(chuàng)新精神方面要求更高。

就業(yè)秘笈：讀研期間，可多讀媒介經(jīng)營(yíng)管理、傳媒市場(chǎng)營(yíng)銷方面的書籍，關(guān)注產(chǎn)業(yè)新聞，了解國(guó)內(nèi)外傳媒市場(chǎng)的運(yùn)作規(guī)律。學(xué)習(xí)一些網(wǎng)站制作技巧以及相關(guān)的技術(shù)軟件也非常必要。

此外，在學(xué)習(xí)與實(shí)踐期間，注重培養(yǎng)自己的創(chuàng)新意識(shí)與市場(chǎng)嗅覺(jué)很重要。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，新媒體的用人標(biāo)準(zhǔn)明顯不同，其需求的專業(yè)方向也相對(duì)廣泛。

(三)廣告公司

在產(chǎn)品同質(zhì)化的時(shí)代，品牌競(jìng)爭(zhēng)理念為人熟知。為了能在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主導(dǎo)地位，商家對(duì)廣告的投入從不吝嗇。廣告業(yè)因此被稱為21世紀(jì)最具“錢”景的行業(yè)之一。目前這個(gè)行業(yè)需要的是具備現(xiàn)代藝術(shù)、廣告學(xué)、新聞學(xué)、傳播學(xué)素質(zhì)并在這些專業(yè)領(lǐng)域擁有豐富經(jīng)驗(yàn)和一技之長(zhǎng)的人才，以及在電視、廣播、報(bào)紙等擁有一定經(jīng)驗(yàn)和人脈的從業(yè)者。擁有較強(qiáng)創(chuàng)意策劃能力，能夠很好領(lǐng)會(huì)客戶要求，有團(tuán)隊(duì)精神，敬業(yè)奉獻(xiàn)、思維敏捷的新人在該行業(yè)會(huì)很快脫穎而出。

就業(yè)秘笈：要想得到知名廣告公司的入場(chǎng)券，你需要有天馬行空的想象力、綿綿不絕的創(chuàng)意想法以及專業(yè)的審美眼光，這些可以通過(guò)大量接觸和欣賞不同的廣告作品、參觀各種藝術(shù)文化展覽的方式來(lái)培養(yǎng)。此外，媒體實(shí)習(xí)的經(jīng)歷可以積累一定的業(yè)界經(jīng)驗(yàn)和人脈資源。

廣告公司高強(qiáng)度的工作，對(duì)于快速獲取專業(yè)技能與積累業(yè)界經(jīng)驗(yàn)是有所幫助的�？傮w來(lái)看，廣告公司適合有優(yōu)秀創(chuàng)意能力以及有此方向強(qiáng)烈的事業(yè)進(jìn)取心的研究生。進(jìn)入此行業(yè)的研究生，最好具備足夠的興趣與個(gè)人特長(zhǎng)。

(四)媒介研究公司

媒介研究公司的主要業(yè)務(wù)是利用先進(jìn)的研究手段，通過(guò)定性和定量的測(cè)量方法，為政府監(jiān)管機(jī)構(gòu)、全國(guó)各級(jí)電視臺(tái)、電臺(tái)、國(guó)內(nèi)外的廣告主、廣告公司以及相關(guān)機(jī)構(gòu)提供與媒體相關(guān)的深度研究和相應(yīng)的各種咨詢服務(wù)。目前我國(guó)該行業(yè)中的佼佼者有央視-索福瑞媒介研究有限公司(CVSC-SOFRESMEDIA，簡(jiǎn)稱CSM)，該公司致力于電視收視率市場(chǎng)研究，為傳媒行業(yè)提供可信的、不間斷的電視觀眾調(diào)查服務(wù)，已成為中國(guó)規(guī)模最大、最具權(quán)威的收視率調(diào)查專業(yè)公司。隨著我國(guó)傳媒行業(yè)的發(fā)展壯大，越來(lái)越多的媒介研究公司應(yīng)運(yùn)而生，媒介研究人才也因此走俏。

尼爾森媒介調(diào)查公司是國(guó)外知名的媒介調(diào)查公司，而網(wǎng)絡(luò)媒體研究公司艾瑞在業(yè)界的專業(yè)地位也不容小覷。一般來(lái)說(shuō)，媒介調(diào)查公司對(duì)應(yīng)聘者的軟件技能以及行業(yè)研究能力有較高要求。

總體來(lái)看，媒介調(diào)查公司是相對(duì)不錯(cuò)的就業(yè)入口，但若想在咨詢業(yè)有進(jìn)一步的發(fā)展，應(yīng)注意積累業(yè)界經(jīng)驗(yàn)，注重培養(yǎng)自己的洞察力與完善的知識(shí)儲(chǔ)備。外企對(duì)應(yīng)聘者的英語(yǔ)能力要求較高，這也是新聞傳播學(xué)專業(yè)研究生應(yīng)該注意的地方。

就業(yè)秘笈：在讀研期間，可跟隨研究傳播學(xué)研究方法、受眾分析等領(lǐng)域的導(dǎo)師參加一些科研項(xiàng)目，掌握各種定性、定量的媒介研究方法，學(xué)習(xí)SPSS等統(tǒng)計(jì)分析軟件的操作，培養(yǎng)媒介研究思維方式。

(五)政府部門

政府部門的工作崗位每年都吸引了大批的公務(wù)員報(bào)考者。新聞傳播學(xué)研究生主要傾向于去新聞出版局、廣電局及其他各級(jí)政府機(jī)關(guān)的宣傳部、新聞研究中心、文化交流部、信息部等重要部門，從事對(duì)報(bào)刊和音像圖書出版、廣播電影電視事業(yè)的管理，以及新聞、信息宣傳策劃及公文稿件撰寫等工作。

就業(yè)秘笈：公務(wù)員考試是進(jìn)入政府部門工作的第一道門檻。要想取得好成績(jī)，應(yīng)該在課余時(shí)間多關(guān)注國(guó)家的發(fā)展動(dòng)態(tài)和國(guó)際政治形勢(shì)，認(rèn)真準(zhǔn)備國(guó)家公務(wù)員行政能力測(cè)試和申論考試。此外，還應(yīng)了解報(bào)考部門的工作性質(zhì)，為復(fù)試做好準(zhǔn)備。公務(wù)員考試的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，不應(yīng)將其作為自己的唯一職業(yè)理想。

熱門職位點(diǎn)擊

1.時(shí)尚雜志編輯

如果你看過(guò)電影《穿PRADA的惡魔》，那你一定會(huì)對(duì)梅麗爾?斯特里普飾演的魔鬼總編米蘭達(dá)記憶深刻。這位時(shí)尚雜志的女總編衣著光鮮，品位不凡，在上流社會(huì)中如魚得水，引領(lǐng)時(shí)尚潮流。當(dāng)下我國(guó)出版行業(yè)風(fēng)起云涌，以《時(shí)尚》、《瑞麗》、《男人裝》為代表的時(shí)尚暢銷雜志受到萬(wàn)眾矚目，新的時(shí)尚刊物也紛紛加入競(jìng)爭(zhēng)�？梢灶A(yù)見(jiàn)，時(shí)尚雜志編輯行業(yè)對(duì)人才的需求趨勢(shì)也會(huì)持續(xù)上升。

2.出版策劃編輯

于丹的《論語(yǔ)心得》首次發(fā)行即創(chuàng)下近百萬(wàn)冊(cè)的銷售紀(jì)錄;郭敬明的最新小說(shuō)《悲傷逆流成河》首印量高達(dá)866666套;《細(xì)節(jié)決定成敗》在一年多的時(shí)間里，再版16次;名不見(jiàn)經(jīng)傳的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《明朝那些事兒》，出版不到一年，發(fā)行量已達(dá)20萬(wàn)冊(cè)……這些圖書銷售排行榜上的頭版頭條，與出版策劃編輯在出版發(fā)行環(huán)節(jié)的創(chuàng)意策劃工作分不開(kāi)。2006年全國(guó)共新出版圖書128578種，能夠打造暢銷書的出版策劃編輯，自然成為我國(guó)出版業(yè)中最受歡迎的人才。

3.廣告策劃人

有人說(shuō)：廣告做得好，石頭也能賣出鉆石的價(jià)錢。此話雖有吹捧虛假?gòu)V告的嫌疑，卻道出了廣告策劃的重要性。高質(zhì)量的廣告作品需要高質(zhì)量的廣告人才，然而廣告業(yè)作為一個(gè)靠智力打天下的產(chǎn)業(yè)，卻面臨人才缺乏的瓶頸，具有整合營(yíng)銷、傳播、策劃的復(fù)合型廣告策劃人才更是緊缺。尤其是2006年允許外資廣告公司全資進(jìn)入我國(guó)后，像麥肯、WPP這些世界級(jí)大廣告公司登陸中國(guó)后大力招募本土人才，高層次的廣告策劃人更是搶手。廣告也因此被稱為最有“錢”途的行業(yè)。據(jù)智聯(lián)招聘網(wǎng)的網(wǎng)上求職者的薪酬統(tǒng)計(jì)，優(yōu)秀的廣告策劃人年薪平均在35萬(wàn)左右。

4.體育記者

2008年北京奧運(yùn)盛宴無(wú)不在挑起了中國(guó)傳媒業(yè)的神經(jīng)。據(jù)相關(guān)管理部門統(tǒng)計(jì)，采訪北京奧運(yùn)會(huì)的國(guó)內(nèi)外媒體將盛況空前，新聞?dòng)浾呷藬?shù)多達(dá)24萬(wàn)人，將比參賽隊(duì)員多出近萬(wàn)人，超過(guò)歷屆奧運(yùn)會(huì)。同時(shí)國(guó)家體育總局表示，中國(guó)的體育事業(yè)在奧運(yùn)會(huì)的帶動(dòng)下將有一個(gè)持續(xù)的發(fā)展期。

5.新聞發(fā)言人

SARS、禽流感、松花江水污染……在一系列的公共危機(jī)事件中，新聞發(fā)言人這一職業(yè)逐漸被大眾接受。新聞發(fā)言人是官方的代表，一個(gè)成功的新聞發(fā)言人能夠在突發(fā)事件中準(zhǔn)確無(wú)誤地表明立場(chǎng)，維護(hù)政府或企業(yè)的公眾形象。目前我國(guó)政府已建立完備的新聞發(fā)言人制度，部分大型國(guó)有企業(yè)、民營(yíng)企業(yè)、醫(yī)院、學(xué)校、金融機(jī)構(gòu)的新聞發(fā)言人制度也正在籌備中。主攻公共關(guān)系、新聞業(yè)務(wù)、傳播實(shí)務(wù)的傳播學(xué)研究生在該領(lǐng)域?qū)�極受青睞。