2017年浙江傳媒學院研究生招生專業(yè)方向簡介

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廣播電視新聞學

新聞與傳播學院

廣播電視新聞學方向依托與浙江省一流學科新聞傳播學，致力于培養(yǎng)具有現(xiàn)代傳播理念與國際化視野，有較強的專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)，深刻了解中國國情，能夠創(chuàng)造性地從事廣播電視新聞工作的高層次應用型專門人才。
本方向的人才培養(yǎng)注重兩個方面的素質：一是著重培養(yǎng)學生養(yǎng)成科學的新聞理念，通過加強馬克思主義新聞觀的教育，使學生具備過硬的政治素質和政策理論水平。二是重視學生廣播電視實踐能力的訓練，在課堂內引入實踐環(huán)節(jié)，充分發(fā)揮校內實訓基地的作用。在實踐中發(fā)揮業(yè)界導師的作用，安排學生進入主流媒體實習，強化訓練學生的新聞采編能力。
本方向采用學校與業(yè)界共同培養(yǎng)的模式，先后與中央電視臺、香港鳳凰衛(wèi)視、香港衛(wèi)視、湖南廣電集團、浙江廣電集團、河南廣電集團、亞洲電視集團等建立了緊密型合作關系。師資隊伍強大，除學院專職導師外，還從中央及地方媒體聘請了一批業(yè)界專家擔任兼職導師。實踐基地包括國家級和省級媒體，與主流媒體緊密合作，為學生深入媒體一線進行觀摩、考察、實習提供了便利條件。
本方向學生有機會去美國密蘇里大學新聞學院、臺灣世新大學等交換學習。

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新媒體傳播

新聞與傳播學院

新媒體傳播方向致力于培養(yǎng)具有新媒體傳播理念與國際化視野，有較強的專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)，深刻了解中國國情，能夠創(chuàng)造性地從事新媒體傳播工作的高層次應用型專門人才。
本方向的人才培養(yǎng)注重兩個方面的素質：一是著重培養(yǎng)學生養(yǎng)成科學的傳播理念，在馬克思主義新聞觀教育的基礎上，使學生具備過硬的政治素質和職業(yè)道德修養(yǎng)。二是重視學生新媒體方面實踐能力的訓練，在課堂內引入案例教學，充分發(fā)揮校內實訓基地的作用。在實踐中發(fā)揮業(yè)界導師的作用，安排學生進入不同類型的新興媒體實習，強化訓練學生的傳播與策劃能力。
本方向要求學生具有以下素質及能力：第一，堅持馬克思主義新聞觀，堅持黨性原則，具有國家意識、社會責任感和職業(yè)道德。第二，具有全球視野和戰(zhàn)略性思維，了解新媒體傳播規(guī)律，在深刻認識國情的基礎上，正確辨析新媒體發(fā)展趨勢，能夠將新聞理論與新媒體實踐有機對接。第三，系統(tǒng)掌握新聞傳播學的基礎理論與專業(yè)知識，具備新聞敏感與創(chuàng)新能力，熟練掌握新媒體技術。第四，具有較豐厚的人文素養(yǎng)和知識積累，具有危機傳播的快速反應能力，在突發(fā)事件的報道中做到搶占先機，準確報道。
本方向旨在培養(yǎng)互聯(lián)網視聽節(jié)目、IPTV、手機電視、視聽點播、公共視聽載體等新媒介業(yè)態(tài)人才。該方向畢業(yè)生的就業(yè)面將突破以往報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介領域，更多的向網站等新興媒介平臺傾斜，不僅具備了一定的傳統(tǒng)媒體動手能力，包括攝像、編輯等操作能力，同時具備新媒體的采編能力。本方向采用學校與業(yè)界共同培養(yǎng)的模式。師資隊伍強大，除學院專職導師外，還從各種新興媒體聘請了一批業(yè)界專家擔任兼職導師。實踐基地包括校內的華數(shù)實訓基地和網絡輿情研究中心，實現(xiàn)了產學研的一體化；校外的多家新興媒體設立了教學實習基地，可以為學生提供高水平的實踐和研究平臺。
本方向學生有機會去美國密蘇里新聞學院、臺灣世新大學等交換學習。

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新聞與媒體管理

管理學院

新聞與媒體管理方向依托浙江省一流學科新聞傳播學，學院創(chuàng)辦了浙江省第一個文化產業(yè)管理專業(yè)并獲評浙江省優(yōu)勢特色專業(yè)。設有浙江省唯一的省級文化產業(yè)管理人才培養(yǎng)模式實驗區(qū)，浙江省唯一的省級傳播與文化產業(yè)創(chuàng)新團隊，第一個省級文化產業(yè)發(fā)展研究中心。本方向師資力量雄厚，研究水平處于所在領域前列。主持多項國家自然科學基金、國家社科基金，統(tǒng)編國家規(guī)劃教材。建有中央財政、省財政支持的6個高水平專業(yè)實驗室，是華東地區(qū)在文化與傳媒管理人才培養(yǎng)實驗設備投入較多的院校之一。
本方向主要研究大眾傳媒經營管理活動及其規(guī)律，重點包括媒介發(fā)展戰(zhàn)略、媒介產業(yè)政策與產業(yè)規(guī)劃、媒介策劃、媒介品牌、媒介營銷等多個方面。依托長期形成的與各類品牌的有效合作，研究具有學科前沿性、專業(yè)貼近性和內容實用性的特點。作為新興交叉型學科，研究體現(xiàn)新聞傳播學與管理學、經濟學的交叉融合。
本方向培養(yǎng)具備良好的政治思想素質和職業(yè)道德素養(yǎng)，具有現(xiàn)代新聞傳播理念與國際化視野，深入了解中國基本國情，熟練掌握新聞傳播技能與方法的高層次、應用型媒介經營管理專門人才。本研究方向突出實踐導向，著重提升媒介經營管理實務能力和創(chuàng)造性解決實際問題的能力，要求學生在系統(tǒng)掌握媒介經營管理基本原理的基礎上，深入傳媒一線參與實踐，強化與傳媒產業(yè)發(fā)展需要相結合，與傳媒學科理論發(fā)展相聯(lián)系。
本方向為媒介產業(yè)培養(yǎng)應用與研究并重型人才，碩士生應具有較強的理論研究能力和行業(yè)實踐能力。畢業(yè)生可以成為傳媒產業(yè)專業(yè)性經營管理的應用型人才、政府和行業(yè)主管部門高層次媒介管理的管理型人才、大中型企業(yè)的文化傳播與經營管理人才，也可以成為高校和科研機構教學與科研的研究型人才。本方向積極實施雙導師制（學校導師+業(yè)界導師），注重聯(lián)系業(yè)界資源進行實踐教學，開展行業(yè)專業(yè)實踐，培養(yǎng)適應行業(yè)需求的高層次人才。學院與眾多單位建立了高質量的教學實習基地。本方向學生有機會去境外多所大學交換學習。

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播音與主持業(yè)務

播音主持藝術學院

播音與主持藝術專業(yè)開設于1984年，我校是全國第二個開辦此專業(yè)的院校。2008年播音與主持藝術專業(yè)獲批國家教育部高等教育質量工程“國家級一類特色專業(yè)”建設點，2012年獲批浙江省首批優(yōu)勢專業(yè)。在國家新聞出版廣電總局、浙江省政府、浙江省教育廳的關懷、領導下，辦學三十多年來，浙江傳媒學院播音與主持藝術專業(yè)在專業(yè)建設諸多方面不斷改革并取得顯著成效，因其辦學特色鮮明、人才社會影響力大而在全國同類專業(yè)中躋身領先地位，被社會廣泛贊譽為“北有北廣，南有浙廣”。2012年浙江傳媒學院新聞與傳播專業(yè)碩士點面向社會招生，播音與主持業(yè)務成為其重要的一個專業(yè)方向，主要歸屬我校播音主持藝術學院建設。
本專業(yè)方向培養(yǎng)的是掌握新聞傳播學、藝術學、中國語言文學、中國播音學等相關學科領域扎實的基礎理論知識，具有較強的播音主持作品的創(chuàng)作能力，能在各級各類廣播電臺、電視臺、新媒體、大專院校及相關單位從事播音主持專業(yè)教學及與語言傳播相關工作的高層次復合型應用型專門人才。本方向培養(yǎng)的學生具備良好的新聞素養(yǎng)，具有寬廣的學術視野，并對播音主持藝術具一定的研究能力。
本專業(yè)方向具有一支高職稱、高學歷、雙師型的教學隊伍，一批在業(yè)界和學科領域享有較高專業(yè)、學術地位的客座教授參與教學與指導。他們中有著名播音藝術家方明、鐵城，中央電視臺著名主持人敬一丹、白巖松、李瑞英、海霞、魯健等。在教學中注重夯實理論，強化實踐。學院為每位學生配備理論及實踐雙導師，充分利用豐富的媒體資源，積極發(fā)揮各級廣電媒體、各類文化傳播公司等40多家教學實踐基地的作用，最大限度地為學生創(chuàng)作、創(chuàng)新實踐提供條件與平臺，做到人才培養(yǎng)與一線緊密對接。

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廣告與品牌傳播

文化創(chuàng)意學院

廣告與品牌傳播方向依托浙江省一流學科新聞傳播學和省級特色優(yōu)勢專業(yè)網絡與新媒體專業(yè)，致力于培養(yǎng)有著國際化視野和具有較強的廣告?zhèn)鞑ゼ靶旅襟w運用能力的未來廣告及媒介等相關行業(yè)的高級從業(yè)人員。本專業(yè)方向依托傳媒學院的媒介傳播特色，發(fā)揮媒介融合傳播優(yōu)勢，整合公關、廣告、新媒體等多方研究與實踐力量，打造適應新媒體不斷涌現(xiàn)的環(huán)境及廣告?zhèn)鞑プ兓�新趨勢下的高層次應用型�?chuàng)意、策劃及創(chuàng)作人才。
本方向要求學生具有良好的政治素養(yǎng)和較高的政策水平，擁有扎實的廣告與品牌傳播理論基礎，熟悉傳統(tǒng)媒體以及新媒體傳播特點，具有較強的創(chuàng)意思維能力及新媒體運用能力。指導學生建立復合型知識結構，鼓勵學生發(fā)現(xiàn)新問題，嘗試新方法，提出新觀點，為專業(yè)碩士培養(yǎng)創(chuàng)造學術表現(xiàn)和專業(yè)表現(xiàn)的機會。學生在校期間，在新聞傳播學的專業(yè)課程學習基礎上，強化“廣告媒介策略與執(zhí)行”、“新媒體廣告”、“品牌傳播實務”、“公關策劃實務”、“影視廣告創(chuàng)作”等專業(yè)課程的學習與訓練，實現(xiàn)專業(yè)理論與方法論的系統(tǒng)化，精確把握知識與經驗，鍛煉實踐動手能力、組織協(xié)調能力和廣告與品牌傳播專項技能，深入探討新營銷環(huán)境下廣告形式的創(chuàng)新及與其他傳播形式的融合。學生畢業(yè)后可進入傳統(tǒng)媒體以及新媒體、廣告公司以及企事業(yè)單位從事廣告策略制定、公關策劃、品牌塑造與傳播、影視廣告創(chuàng)作及新媒體廣告創(chuàng)意等方面的工作。
該方向實施雙導師制（學校導師+行業(yè)特聘導師），注重聯(lián)系業(yè)界資源進行實踐教學，引領學生在校期間參與有目標的行業(yè)實踐，通過嚴格的從業(yè)訓練，培養(yǎng)適應行業(yè)需求的高層次創(chuàng)意人才。2016年，學院與思美傳媒簽約成立思美-文創(chuàng)廣告與品牌傳播研究中心，為碩士生的實踐教育又提供了一個嶄新的平臺。

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媒體話語與傳播

話語與傳播研究中心

媒體話語與傳播專業(yè)依托浙江省一流學科新聞傳播學，是一個新興的跨學科領域。本方向培養(yǎng)的是在新聞傳播學、語言學、文學、社會學或政治學等相關學科領域有扎實的基礎理論知識，具有跨媒體、跨學科、跨文化的思維，具備良好的文本分析和文化敘述的能力，既可以到高校和科研機構從事教學與科研，也可以到大眾傳媒、公共溝通等領域從事實踐工作的高級復合型人才。方向主干課程包含了批判性話語分析，語料庫，文化學等多種人文和社會科學研究方法，具有國際前沿的學術視野。
本專業(yè)方向具有一支高職稱、高學歷的教師隊伍，均為海內外名校博士畢業(yè)，多為學科帶頭人、優(yōu)秀教師或各級人才項目入選人，有較高的學術影響力。本中心與英國杜倫大學、全球中國比較研究中心（倫敦）、全球中國出版社（倫敦）等海外高校與機構有合作關系，最大限度地為學生拓展國際視野，提高學術能力和業(yè)務水平提供條件與舞臺。