15年中國(guó)人民大學(xué)考研專業(yè)介紹：市場(chǎng)營(yíng)銷管理

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中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷管理專業(yè)介紹：

一、專業(yè)介紹

1.專業(yè)概況

中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷本科專業(yè)創(chuàng)建于1993年，是全國(guó)高校最早設(shè)立的營(yíng)銷專業(yè)。1988年該專業(yè)所屬的企業(yè)管理碩士學(xué)位（1978年）和博士學(xué)位（1986年）授予點(diǎn)成為國(guó)內(nèi)唯一的企業(yè)管理國(guó)家級(jí)重點(diǎn)學(xué)科。2003年，市場(chǎng)營(yíng)銷系開始獨(dú)立招收碩士和博士研究生。主要培養(yǎng)適應(yīng)國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)需要，具備理論基礎(chǔ)、專業(yè)知識(shí)和創(chuàng)新能力，掌握規(guī)范的研究方法，具有較強(qiáng)的國(guó)際學(xué)術(shù)交流能力的理論研究人才。從2012學(xué)年起，本專業(yè)博士點(diǎn)接受碩博連讀研究生。

目前，中國(guó)人民大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷管理專業(yè)的主要研究方向包括營(yíng)銷模型、消費(fèi)者行為、營(yíng)銷戰(zhàn)略等。其中，營(yíng)銷模型研究主要包括實(shí)證模型研究與分析模型研究。實(shí)證模型主要是通過對(duì)系統(tǒng)的實(shí)驗(yàn)或統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的處理,并根據(jù)已有的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)來建模，以此指導(dǎo)實(shí)踐。而分析模型則偏重于通過對(duì)系統(tǒng)本身運(yùn)動(dòng)規(guī)律的抽象分析建模，以解釋營(yíng)銷實(shí)踐中的現(xiàn)象。消費(fèi)者行為主要以心理學(xué)、行為學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)為基礎(chǔ)，開展對(duì)個(gè)體、團(tuán)體和組織進(jìn)行信息處理、判斷和決策等的相關(guān)研究。營(yíng)銷戰(zhàn)略主要與戰(zhàn)略管理有機(jī)結(jié)合，研究分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)、應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)、外部環(huán)境監(jiān)控等系列營(yíng)銷中的管理問題。

市場(chǎng)營(yíng)銷系未來的發(fā)展目標(biāo)是：堅(jiān)持“國(guó)際化與本土化”并重的原則，立足中國(guó)企業(yè)發(fā)展實(shí)踐，推進(jìn)營(yíng)銷理論創(chuàng)新，積極開展國(guó)際學(xué)術(shù)交流與合作；在消費(fèi)者行為和營(yíng)銷模型研究方面形成顯著的學(xué)科優(yōu)勢(shì)，成為扎根本土、影響世界的營(yíng)銷知識(shí)創(chuàng)造和創(chuàng)新人才培養(yǎng)的基地。

2.師資力量

市場(chǎng)營(yíng)銷管理專業(yè)是中國(guó)人民大學(xué)重點(diǎn)發(fā)展的學(xué)科，有厚重的學(xué)術(shù)積淀和強(qiáng)大的師資力量。市場(chǎng)營(yíng)銷系現(xiàn)有校內(nèi)專職教師21人（其中6位在海外獲得博士學(xué)位）、海外兼職教授2人，擁有一支教學(xué)經(jīng)驗(yàn)豐富、研究水平較高、并在國(guó)內(nèi)營(yíng)銷學(xué)界享有較高知名度的專業(yè)師資隊(duì)伍。多年來取得了大量的研究成果，在《管理世界》、《中國(guó)軟科學(xué)》、《心理學(xué)報(bào)》等國(guó)內(nèi)一級(jí)刊物上發(fā)表大量有影響力的論文，并有越來越多的學(xué)術(shù)論文發(fā)表在國(guó)際A、B類期刊。

市場(chǎng)營(yíng)銷系的教師多年來持續(xù)獲得多種研究基金和企業(yè)資金的資助，包括國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目13項(xiàng)、國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目3項(xiàng)、教育部項(xiàng)目5項(xiàng)及其他省部級(jí)以上項(xiàng)目4項(xiàng)，出版市場(chǎng)營(yíng)銷教材、專著或工具書30多部(其中5部獲國(guó)家級(jí)和省部級(jí)獎(jiǎng))，還為幾十家大型企業(yè)提供營(yíng)銷咨詢或培訓(xùn)。全系教師在學(xué)術(shù)和實(shí)踐領(lǐng)域取得了豐富的研究成果，形成了自身的學(xué)術(shù)特色，在國(guó)內(nèi)高校營(yíng)銷專業(yè)中處于領(lǐng)先地位。

3. 對(duì)外學(xué)術(shù)交流

市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)與國(guó)內(nèi)最優(yōu)秀的學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)和國(guó)際一流學(xué)者保持密切的學(xué)術(shù)交流。每周組織至少一次學(xué)術(shù)論壇，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外知名學(xué)者進(jìn)行學(xué)術(shù)交流，為教師和研究生提供了充分的學(xué)術(shù)交流機(jī)會(huì)；每年邀請(qǐng)海外特聘教授講學(xué)并指導(dǎo)學(xué)生論文；博士研究生可以有一年的時(shí)間到海外著名大學(xué)交流學(xué)習(xí)。

4. 開設(shè)課程

本專業(yè)開設(shè)的主要課程有：市場(chǎng)營(yíng)銷理論前沿專題、市場(chǎng)營(yíng)銷管理主文獻(xiàn)研讀、營(yíng)銷研究方法論、營(yíng)銷戰(zhàn)略專題研究、營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)、消費(fèi)者行為研究、營(yíng)銷模型、市場(chǎng)調(diào)研與數(shù)據(jù)分析、高級(jí)數(shù)據(jù)分析專題等。

5. 畢業(yè)生去向

市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)博士畢業(yè)生主要在高等院校、科研機(jī)構(gòu)、國(guó)家各級(jí)綜合管理部門以及國(guó)內(nèi)大中型企業(yè)和跨國(guó)企業(yè)集團(tuán)從事理論研究與教學(xué)、管理決策與咨詢等工作。