考研網(wǎng) » 考試圖書 » 英語翻譯專項(xiàng)訓(xùn)練 » 應(yīng)用翻譯中的審美與文化透視--基于商標(biāo)品牌名和品牌廣告口號(hào)的翻.. » 全部考試圖書分類

圖書簡(jiǎn)介

     本書是上海市語委語言文字應(yīng)用研究“十一·五”重點(diǎn)科研課題《外國(guó)品牌名和商標(biāo)名的中文翻譯研究》的研究成果。 本書從審美角度剖析了中英文商標(biāo)品牌命名與譯名的音韻美、意境美和形式美，從音美、意美和形美三個(gè)方面詳細(xì)闡述了品牌廣告口號(hào)的修辭特點(diǎn)；從文化角度深入挖掘了中華老字號(hào)中的文化內(nèi)涵，并探討向外推介中華老字號(hào)的“文化傳真”。

目錄

     本書基于商標(biāo)品牌名和品牌廣告口號(hào)的翻譯研究，探討應(yīng)用翻譯的審美和文化透視。從審美角度剖析了中英文商標(biāo)品牌命名與譯名的音韻美、意境美和形式美，從音美、意美和形美三個(gè)方面詳細(xì)闡述了品牌廣告口號(hào)的修辭特點(diǎn)；從文化角度深入挖掘了中華老字號(hào)中的文化內(nèi)涵，并探討向外推介中華老字號(hào)的“文化傳真”。提出商標(biāo)品牌名翻譯的兩大原則，一是悅耳悅心悅目，音美意美形美；二是譯名“名副其實(shí)”，凸顯品牌特性。翻譯中華老字號(hào)，音譯勝于意譯；老字號(hào)音譯，文化傳播優(yōu)先；老字號(hào)音譯，有利于傳播。品牌廣告口號(hào)的翻譯標(biāo)準(zhǔn)一要以審美為重，二要語言簡(jiǎn)潔，音韻和諧，三要做到跨文化交際。

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