中職教材 市場營銷實務(wù)
- 所屬分類：
- 作者：
潘詠梅，王琪 主編
- 出版社：
北京師范大學(xué)出版社
- ISBN：9787303110407
- 出版日期：2010-7-1
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原價：
￥23.00元
現(xiàn)價：￥16.10元
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圖書簡介
本書是中等職業(yè)學(xué)校商貿(mào)類專業(yè)的基礎(chǔ)理論課教材。本教材從職業(yè)崗位需要和學(xué)生實際情況出發(fā)，以教學(xué)觀為指導(dǎo)，以服務(wù)為宗旨，以就業(yè)為導(dǎo)向，以能力為本位，以崗位對營銷人才的需要和職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為依據(jù)，根據(jù)學(xué)生的接受能力，以教學(xué)項目為主線，把教學(xué)內(nèi)容結(jié)合貫穿于教師精心設(shè)計確立的教學(xué)項目中。本教材用案例作為項目導(dǎo)人，通過“概念點擊”、“議一議”等環(huán)節(jié)完成項目的知識儲備，通過“典型案例”鞏固每個任務(wù)的完成情況。
本教材共分十個項目，分別是樹立現(xiàn)代市場營銷觀念、正確把握市場營銷環(huán)境、市場分析、市場營銷調(diào)研與預(yù)測、市場細(xì)分與目標(biāo)市場、產(chǎn)品策略的選擇、定價策略的選擇、渠道決策的選擇、促銷策略的選擇、營銷人員的素質(zhì)。
本教材理論聯(lián)系實際，編寫體例生動活潑、特色鮮明，適應(yīng)中等職業(yè)學(xué)校教學(xué)需要，同時也是企業(yè)的中高層管理人員、業(yè)務(wù)人員的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)資料。
目錄
項目一 樹立現(xiàn)代市場營銷觀念
任務(wù)一 認(rèn)識市場與市場營銷概念
一、市場
二、市場營銷
任務(wù)二 現(xiàn)代市場營銷觀念
一、市場營銷觀念的演變過程
二、現(xiàn)代市場營銷觀念的發(fā)展趨勢
綜合實訓(xùn)
項目二 正確把握市場營銷環(huán)境——成功營銷第一步
任務(wù)一 認(rèn)識市場營銷環(huán)境概念
一、市場營銷環(huán)境
二、市場營銷環(huán)境的特點
三、市場營銷環(huán)境的構(gòu)成
任務(wù)二 微觀營銷環(huán)境分析
一、目標(biāo)顧客
二、企業(yè)自身
三、競爭者
四、供應(yīng)商
五、營銷渠道企業(yè)
六、社會公眾
任務(wù)三 宏觀營銷環(huán)境分析
一、人口環(huán)境
二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境
三、政治法律環(huán)境
四、社會文化環(huán)境
五、自然環(huán)境
六、科技環(huán)境
任務(wù)四 市場營銷環(huán)境分析
一、環(huán)境威脅分析
二、市場機(jī)會分析
三、綜合分析
綜合實訓(xùn)
項目三 市場分析
任務(wù)一 分析消費品市場
一、消費品市場的分類
二、消費品市場特征
三、影響消費者購買行為的主要因素
任務(wù)二 分析生產(chǎn)資料市場
一、生產(chǎn)資料市場的分類
二、生產(chǎn)資料市場的特點
三、影響生產(chǎn)資料購買行為的主要因素
四、生產(chǎn)資料購買決策的參與者的類型
綜合實訓(xùn)
項目四 市場營銷調(diào)研與預(yù)測
任務(wù)一 市場營銷調(diào)研
一、市場營銷調(diào)研概述
二、市場營銷調(diào)研的步驟
三、市場調(diào)研的方法
四、調(diào)查表設(shè)計
任務(wù)二 市場營銷預(yù)測
一、市場預(yù)測的作用
二、市場預(yù)測的內(nèi)容
三、市場預(yù)測的分類
四、市場預(yù)測的程序
五、市場預(yù)測方法
綜合實訓(xùn)
項目五 市場細(xì)分與目標(biāo)市場
任務(wù)一 市場細(xì)分
一、市場細(xì)分的概念
二、市場細(xì)分的作用
三、市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)（僅介紹消費品市場的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)）
四、市場細(xì)分的程序和方法
任務(wù)二 目標(biāo)市場選擇
一、目標(biāo)市場的概念
二、目標(biāo)市場的選擇
三、目標(biāo)市場策略
四、選擇目標(biāo)市場策略應(yīng)考慮的因素
任務(wù)三 市場定位
一、市場定位的概念
二、目標(biāo)市場定位的策略
綜合實訓(xùn)
項目六 產(chǎn)品策略的選擇
任務(wù)一 全面認(rèn)識產(chǎn)品的內(nèi)涵
一、產(chǎn)品整體概念
二、產(chǎn)品分類
三、產(chǎn)品組合
任務(wù)二 產(chǎn)品生命周期的劃分
一、產(chǎn)品生命周期概念
二、產(chǎn)品生命周期各階段的特點及市場營銷策略
任務(wù)三 新產(chǎn)品開發(fā)策略的實施
一、新產(chǎn)品的概念和類型
二、新產(chǎn)品開發(fā)的意義與原則
三、新產(chǎn)品開發(fā)的過程
任務(wù)四 品牌策略
一、品牌及相關(guān)概念
二、品牌的作用
三、品牌的設(shè)計
四、品牌策略
任務(wù)五 包裝策略
一、包裝的含義、種類與作用
二、包裝的設(shè)計原則
三、包裝策略
綜合實訓(xùn)
項目七 定價策略的選擇
任務(wù)一 定價原理
一、影響企業(yè)產(chǎn)品定價的內(nèi)部因素
二、影響企業(yè)產(chǎn)品定價的外部因素
三、影響企業(yè)產(chǎn)品定價的其他因素
任務(wù)二 設(shè)計產(chǎn)品定價方法
一、產(chǎn)品有效定價的基本程序
二、企業(yè)定價方法
任務(wù)三 研究定價策略技巧
一、新產(chǎn)品定價策略
二、心理因素定價策略
三、折扣與折讓定價策略
四、地區(qū)定價策略
五、產(chǎn)品組合定價策略
六、定價策略的綜合運(yùn)用
任務(wù)四 市場應(yīng)變技巧
一、企業(yè)價格調(diào)整的原因
二、價格調(diào)整策略
三、企業(yè)應(yīng)做好提價后調(diào)查研究工作
綜合實訓(xùn)
項目八 渠道決策的選擇
任務(wù)一 全面認(rèn)識分銷渠道
一、分銷渠道的概念
二、分銷渠道的結(jié)構(gòu)
三、分銷渠道的分類
任務(wù)二 中間商
一、中間商的作用
二、批發(fā)商
三、零售商
任務(wù)三 分銷渠道的設(shè)計、選擇與管理
一、影響分銷渠道選擇的因素
二、確定渠道選擇方案
三、分銷渠道管理
綜合實訓(xùn)
項目九 促銷策略
任務(wù)一 促銷組合
一、促銷組合概述
二、影響制定促銷組合策略需要考慮的因素
任務(wù)二 廣告
一、廣告概述
二、廣告決策
任務(wù)三 營業(yè)推廣
一、營業(yè)推廣的目標(biāo)
二、營業(yè)推廣的方式
三、營業(yè)推廣方案的制訂
任務(wù)四 其他促銷策略
一、人員推銷
二、公共關(guān)系
綜合實訓(xùn)
項目十 營銷人員的素質(zhì)
任務(wù)一 營銷人員的類別
一、從供銷、推銷到營銷
二、營銷人員管理的三種制式
三、營銷人員涉足的三大行業(yè)
四、營銷人員的四種分工
任務(wù)二 營銷人員的素質(zhì)
一、政治思想素質(zhì)
二、業(yè)務(wù)素質(zhì)
三、身體和心理素質(zhì)
綜合實訓(xùn)
參考文獻(xiàn)
