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圖書簡介

　　《21世紀中等職業(yè)教材系列：市場營銷基礎》結合大量典型案例，比較全面地介紹了市場營銷的基本理論、基本觀點、基本策略和基本方法，突出的特點是：理論深入淺出，與實際緊密結合；吸納國內(nèi)外的最新知識和經(jīng)驗；注重實踐性和可操作性，適合作為中等職業(yè)市場營銷相關教材使用。

目錄

第一章 市場營銷概述
　第一節(jié) 市場營銷及其核心概念
　第二節(jié) 營銷管理
　第三節(jié) 現(xiàn)代市場營銷觀念
　第四節(jié) 市場營銷觀念的新發(fā)展
　【本章小結】
　【思考與練習題】
第二章 市場營銷環(huán)境分析
　第一節(jié) 分析市場營銷環(huán)境的目的
　第二節(jié) 微觀環(huán)境分析
　第三節(jié) 宏觀環(huán)境分析
　【本章小結】
　【思考與練習題】
第三章 市場分析
　第一節(jié) 消費者市場與消費者購買行為分析
　第二節(jié) 生產(chǎn)者市場分析
　第三節(jié) 競爭者市場分析
　【本章小結】
　【思考與練習題】
第四章 市場細分與目標市場
　第一節(jié) 市場細分
　第二節(jié) 目標市場選擇
　第三節(jié) 市場定位
　【本章小結】
　【思考與練習題】
第五章 產(chǎn)品策略
　第一節(jié) 產(chǎn)品策略
　第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期
　第三節(jié) 產(chǎn)品組合策略
　第四節(jié) 產(chǎn)品品牌策略
　第五節(jié) 產(chǎn)品包裝策略
　【本章小結】
　【思考與練習題】
第六章 定價策略
　第一節(jié) 影響定價的因素
　第二節(jié) 定價的方法
　第三節(jié) 定價的基本策略
　第四節(jié) 價格變動反應及價格調(diào)整
　【本章小結】
　【思考與練習題】
第七章 分銷渠道及管理
　第一節(jié) 分銷渠道的概念與分銷渠道結構
　第二節(jié) 分銷渠道的影響因素與設計原則
　第三節(jié) 選擇分銷渠道模式的原則及選擇方案的評估
　第四節(jié) 管理控制分銷渠道
　第五節(jié) 分銷渠道系統(tǒng)創(chuàng)新探討
　【本章小結】
　【思考與練習題】
第八章 促銷策略
　第一節(jié) 促銷與促銷組合
　第二節(jié) 人員推銷策略
　第三節(jié) 廣告策略
　第四節(jié) 銷售促進與公共關系策略
　【本章小結】
　【思考與練習題】
第九章 電子商務與網(wǎng)絡營銷
　第一節(jié) 電子商務概述
　第二節(jié) 網(wǎng)絡營銷概述
　【本章小結】
　【思考與練習題】　　

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