考研網(wǎng) » 考試圖書 » 中等職業(yè)教育經濟.. » 市場營銷實務（新課改·中等職業(yè)學校會計專業(yè)實訓系列教材） » 全部考試圖書分類

圖書簡介

本書從社會發(fā)展對高素質勞動者和中等專業(yè)人才需求的實際出發(fā)，以培養(yǎng)應用型人才為目標，以提高學生的實際應用能力為主線，注重對學生創(chuàng)新精神和實踐能力的培養(yǎng)。
本書結合學科特點、培養(yǎng)對象的特點，在知識體系、闡述方法等方面進行大膽嘗試。吸取國內外市場營銷領域的新成果，結合我國的營銷實踐，將理論與實踐巧妙結合。本書主要內容包括市場營銷概述、市場營銷環(huán)境分析、市場分析、市場細分與目標市場、產品策略、定價策略、分銷渠道策略和促銷策略。
本書可作為中等職業(yè)學校市場營銷專業(yè)教材，從事市場營銷工作人員的培訓教材，也可作為有意學習營銷理論的讀者自學用書。
目錄
第一章　市場營銷概述
　第一節(jié)　市場營銷學的研究對象
　　一、市場
　　二、市場營銷
　　三、市場營銷學的研究對象
　第二節(jié)　市場營銷觀念
　　一、市場營銷觀念的演變
　　二、傳統(tǒng)營銷觀念與現(xiàn)代營銷觀念的比較
　　三、市場營銷觀念的新發(fā)展
　本章小結
第二章　市場營銷環(huán)境分析
　第一節(jié)　市場營銷環(huán)境概述
　　一、營銷環(huán)境的含義
　　二、市場營銷環(huán)境的特點
　　三、分析營銷環(huán)境的意義
　第二節(jié)　宏觀市場營銷環(huán)境
　　一、宏觀環(huán)境的含義
　　二、宏觀環(huán)境因素分析
　第三節(jié)　微觀市場經營環(huán)境
　　一、市場營銷渠道企業(yè)
　　二、競爭者
　　三、顧客
　　四、公眾
　第四節(jié)　市場營銷環(huán)境分析與對策
　　一、分析市場營銷環(huán)境的方法
二、環(huán)境變化時企業(yè)的對策
本章小結
第三章 市場分析
第一節(jié)　消費品市場
一、消費品市場的概念及分類
二、消費品市場的特點
三、消費者購買行為模式
四、消費者購買行為分析
第二節(jié)　生產資料市場
一、生產資料市場的概念
二、生產資料市場的特點
三、生產資料市場購買行為分析
本章小結
第四章 市場細分與目標市場
第一節(jié) 市場細分概念和程序
一、市場細分的含義
二、市場細分的意義
三、市場細分的程序
四、市場細分的方法
第二節(jié) 市場細分標準及有效市場細分條件
一、市場細分標準
二、有效市場細分的條件
第三節(jié) 目標市場策略
一、目標市場的確定
二、目標市場的營銷策略
三、影響目標市場營銷策略的因素
第四節(jié)　市場定位
一、市場定位的含義
二、市場定位策略
三、產品定位方法
四、市場定位的步驟
第五節(jié) 市場營銷組合策略
一、市場營銷組合的概念
二、市場營銷組合的內容
三、市場營銷組合的特點
四、市場營銷組合的實踐意義
本章小結
第五章　產品策略
第六章　定價策略
第七章　分銷渠道策略
第八章　促銷策略
參考文獻

同類熱銷圖書

書名	作者	出版社	價格	購買
呼叫中心呼入業(yè)務實務(含光盤)	北京應用技..	外語教學與研究出..	￥36.00 ￥28.80	詳情
呼叫中心呼出業(yè)務實務(含光盤)	北京應用技..	外語教學與研究出..	￥33.00 ￥26.40	詳情
電子商務技能實訓（中等職業(yè)教育規(guī)劃教材）	扈其兆　主..	中國人民大學出版..	￥33.00 ￥26.40	詳情
中職教材 倉庫保管實務與實訓	葉玲玲　主..	北京師范大學出版..	￥15.80 ￥11.50	詳情
保險基礎知識（中職·清華版“十一五”規(guī)劃教材·金融）	劉淑娥 等..	清華大學出版社	￥14.00 ￥9.70	詳情
會計綜合模擬實訓	王朝霞，高..	科學出版社	￥26.00 ￥18.90	詳情
外貿單證實務學習指導與訓練(國際商務專業(yè)中等職業(yè)教育國..	陸夢青，崔..	高等教育出版社	￥21.60 ￥20.50	詳情
航空貨物運輸：知識與技能（中等職業(yè)教育物流服務與管理專..	洪曄　主編	中國人民大學出版..	￥25.00 ￥20.10	詳情
基礎會計（附光盤）	蔣澤生　編..	中國人民大學出版..	￥25.00 ￥20.00	詳情
職工薪酬核算與管理（中等職業(yè)教育會計專業(yè)“行動導向”規(guī)..	叢秀云，徐..	清華大學出版社	￥18.00 ￥14.40	詳情
計算機速記與手寫速記	寇森　著	人民出版社	￥40.00 ￥29.10	詳情
稅收基礎(第3版會計專業(yè)中等職業(yè)教育國家規(guī)劃教材)	何珍芳　等..	高等教育出版社	￥19.70 ￥15.40	詳情
西餐與服務（中等職業(yè)學校酒店服務與管理類規(guī)劃教材）	汪珊珊　主..	清華大學出版社	￥36.00 ￥24.90	詳情
咖啡服務（中等職業(yè)學校酒店服務與管理類規(guī)劃教材）	榮曉坤　主..	清華大學出版社	￥38.00 ￥26.30	詳情
商業(yè)銀行綜合柜員實訓（中職·清華版“十一五”規(guī)劃教材·..	王曉芳　主..	清華大學出版社	￥18.00 ￥14.40	詳情
經濟政治與社會(中等職業(yè)教育課程改革國家規(guī)劃新教材)	沈越，張可..	北京師范大學出版..	￥17.80 ￥11.90	詳情
葡萄酒侍服（中等職業(yè)學校酒店服務與管理類規(guī)劃教材）	姜楠 主編	清華大學出版社	￥35.00 ￥28.00	詳情
外貿單證實務(第2版國際商務專業(yè)中等職業(yè)教育國家規(guī)劃教材..	崔瑾，高自..	高等教育出版社	￥16.90 ￥13.20	詳情
市場營銷專業(yè)教師教學能力標準、培訓方案和培訓質量評價指..	郎群秀　主..	中國人民大學出版..	￥15.00 ￥12.00	詳情
倉儲與運輸管理（中等職業(yè)教育物流服務與管理專業(yè)規(guī)劃教材..	武劍，笪薇..	中國人民大學出版..	￥26.80 ￥21.60	詳情
稅收實務基礎（中等職業(yè)教育規(guī)劃教材）	張小芃　?.	中國人民大學出版..	￥26.00 ￥20.90	詳情
現(xiàn)代辦公設備輕松掌握(含DVD光盤1張)(全彩)	環(huán)博文化　..	電子工業(yè)出版社	￥28.00 ￥21.00	詳情
外貿單證操作(國家示范性高職院校建設項目成果教材)	章安平　主..	高等教育出版社	￥23.20 ￥22.00	詳情
國際貿易業(yè)務流程（中等職業(yè)學�！笆�二五”國際商務專業(yè)規(guī)..	童宏祥，曾..	上海財經大學出版..	￥30.00 ￥21.70	詳情
企業(yè)會計信息化崗位實訓（計算機版）(含光盤1張)	徐雷，張莉..	電子工業(yè)出版社	￥28.80 ￥21.60	詳情