現(xiàn)代市場營銷策略——教育部職業(yè)教育與成人教育司推薦教材·中等職業(yè)學(xué)校教學(xué)用..
- 所屬分類：
- 作者：
曾凡躍 主編
- 出版社：
電子工業(yè)出版社
- ISBN：9787121007835
- 出版日期：2005-5-1
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原價：
￥19.00元
現(xiàn)價：￥13.80元
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圖書簡介
本書以圖文并茂的形式，通過大量的案例，結(jié)合現(xiàn)代市場營銷工作崗位的能力需求，介紹了市場營銷的概念、現(xiàn)代市場營銷意識、市場營銷環(huán)境、消費(fèi)者需求、市場細(xì)分程序、營銷組合策略、市場調(diào)查與預(yù)測、產(chǎn)品市場壽命周期、品牌策略、定價策略、分銷渠道選擇與管理、現(xiàn)代促銷策略等內(nèi)容。章節(jié)安排緊湊，內(nèi)容生動活波，操作性強(qiáng)。每一章均安排有實(shí)訓(xùn)內(nèi)容，分為課堂訓(xùn)練和實(shí)戰(zhàn)演習(xí)，有助于快速培養(yǎng)和提高學(xué)生的市場營銷工作能力。
本書是教育部職業(yè)教育與成人教育司推薦教材，用作中等職業(yè)學(xué)�，F(xiàn)代市場營銷專業(yè)的教學(xué)用書，也非常適合作為企業(yè)一線市場營銷人員的實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)手冊。
本書還配有電子教學(xué)參考資料包，包括教學(xué)指南、電子教案及習(xí)題答案，詳見前言。
目錄
第1章 市場營銷概述
引例1
1.1 市場的含義和類型
1.2 市場營銷
1.3 市場營銷的觀念
習(xí)題1
案例分析1 “摩托羅拉”市場營銷策略的變化
實(shí)訓(xùn)1
閱讀材料1 “聯(lián)想”的品牌建設(shè)
第2章 市場營銷環(huán)境
引例2
2.1 市場營銷環(huán)境概述
2.2 宏觀市場營銷環(huán)境分析
2.3 微觀市場營銷環(huán)境分析
2.4 消費(fèi)者市場需求
習(xí)題2
案例分析2 “新飛”對消費(fèi)者市場需求的考慮
實(shí)訓(xùn)2
閱讀材料2 “朵而”市場營銷的秘密
第3章 市場細(xì)分
引例3
3.1 市場細(xì)分
3.2 目標(biāo)市場
3.3 市場定位
3.4 市場營銷組合
習(xí)題3
案例分析3 米勒啤酒公司的市場細(xì)分策略
實(shí)訓(xùn)3
閱讀材料3 寶潔公司洗發(fā)水成功的市場策略
第4章 市場調(diào)查與預(yù)測
引例4
4.1 市場調(diào)查的內(nèi)容
4.2 市場調(diào)查的方法
4.3 市場預(yù)測的含義
4.4 市場預(yù)測的類型
4.5 市場預(yù)測的原則
4.6 市場預(yù)測的一般程序
4.7 市場預(yù)測方法
習(xí)題4
案例分析4-埃德塞爾牌汽車失敗的教訓(xùn)
實(shí)訓(xùn)4
閱讀材料4-美國關(guān)于速溶咖啡的市場調(diào)查
第5章 產(chǎn)品策略
引例5
5.1 產(chǎn)品市場壽命周期
5.2 產(chǎn)品組合策略
5.3 產(chǎn)品品牌策略
5.4 產(chǎn)品包裝策略
5.5 新產(chǎn)品開發(fā)
習(xí)題5
案例分析5-短命的“新可口可樂”
實(shí)例5
閱讀材料5-“宜家”的品牌策略
閱讀材料6-“樂凱”迷途
第6章 定價策略
第7章 分銷渠道策略
第8章 現(xiàn)代促銷策略
