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圖書簡介

　　《品牌制勝：高校品牌戰(zhàn)略體系的構(gòu)建及實(shí)施》從戰(zhàn)略管理的視野出發(fā)，綜合運(yùn)用品牌學(xué)、高等教育學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、營銷學(xué)、傳播學(xué)的相關(guān)理論，結(jié)合高校自身的特點(diǎn)和規(guī)律，通過文獻(xiàn)法、個(gè)案分析、比較研究、定性定量分析、橫向研究、縱向剖析等方法，對(duì)高校品牌及品牌戰(zhàn)略進(jìn)行了界定和分析，在此基礎(chǔ)上，從戰(zhàn)略分析、戰(zhàn)略制定、戰(zhàn)略實(shí)施以及戰(zhàn)略評(píng)估四個(gè)方面，就高校品牌戰(zhàn)略體系的構(gòu)建及實(shí)施進(jìn)行了探討和研究，并建立了高校品牌價(jià)值的評(píng)估模型。這些研究和探索，對(duì)我國廣大高校管理者增強(qiáng)品牌意識(shí)、實(shí)施品牌戰(zhàn)略、培育品牌高校、促進(jìn)高校的科學(xué)發(fā)展提供了有益的思路和可操作路徑。

目錄

緒論
第一章 戰(zhàn)略分析——高校品牌建設(shè)的前提和條件
第一節(jié) 高校外部環(huán)境分析
第二節(jié) 高校內(nèi)在資源分析
第三節(jié) 高校消費(fèi)者分析
第四節(jié) 高校競(jìng)爭對(duì)手分析
第五節(jié) SWOT分析法及其應(yīng)用

第二章 戰(zhàn)略制定——高校品牌建設(shè)的規(guī)范和綱領(lǐng)
第一節(jié) 品牌理念：高校品牌的構(gòu)建靈魂
第二節(jié) 品牌定位：高校品牌的定位選擇
第三節(jié) 品牌校長：高校品牌的核心要素
第四節(jié) 品牌學(xué)科：高校品牌的建設(shè)龍頭
第五節(jié) 品牌師資：高校品牌的關(guān)鍵支撐
第六節(jié) 品牌學(xué)生：高校品牌的重要標(biāo)志
第七節(jié) 品牌科技：高校品牌的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)
第八節(jié) 品牌特色：高校品牌的活力之源
第九節(jié) 品牌校園：高校品牌的有形載體

第三章 戰(zhàn)略實(shí)施——高校品牌建設(shè)的組織與鍛造
第一節(jié) 高校品牌形象識(shí)別系統(tǒng)的建立
第二節(jié) 組織變革與功能再造
第三節(jié) 高校品牌文化的營造
第四節(jié) 高校資源的優(yōu)化與配置
第五節(jié) 高校品牌的延伸與拓展
第六節(jié) 高校品牌的營銷與傳播

第四章 戰(zhàn)略評(píng)估——高校品牌價(jià)值的評(píng)定與估價(jià)
第一節(jié) 高校品牌價(jià)值評(píng)估的一般概念
第二節(jié) 高校品牌價(jià)值評(píng)估模型的建立
第三節(jié) 高校品牌價(jià)值評(píng)估的實(shí)施
參考文獻(xiàn)
后記

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