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圖書簡介

本書主要對當(dāng)今世界上廣告產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達(dá)的美、英、日等國廣告教育發(fā)展之歷史脈絡(luò)與現(xiàn)實(shí)狀態(tài)、廣告人才培養(yǎng)的理念目標(biāo)與價(jià)值指向、廣告教育實(shí)務(wù)的多元模式與個(gè)性特點(diǎn)、廣告教育衍生的社會(huì)組織與學(xué)術(shù)活動(dòng)、廣告教育發(fā)展的趨勢走向與前瞻思考、國外廣告教育對中國廣告教育的啟示等進(jìn)行了盡可詳盡的考察、分析與概述。本書理論與事例相結(jié)合，內(nèi)容豐富。內(nèi)涵較深，并輔以大量的圖表和資料性附錄，具有專業(yè)性、可讀性和應(yīng)用性，對我國高等院校的廣告教育工作者、廣告學(xué)院系的學(xué)生及廣告業(yè)界的從業(yè)人員等具有一定的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)和多向參考意義。
目錄
引言
第一章 國外廣告教育的起源與現(xiàn)狀
第一節(jié) 廣告教育的起源與發(fā)展
一、19世紀(jì)末20世紀(jì)初：西方報(bào)業(yè)的快速發(fā)展
二、19世紀(jì)末20世紀(jì)初：現(xiàn)代廣告時(shí)代的到來
三、早期廣告教育的興起
四、早期廣告論著與廣告刊物的涌現(xiàn)
第二節(jié) 廣告教育的現(xiàn)狀與地位
一、廣告專業(yè)已成為當(dāng)代美國高校中的主流專業(yè)
二、廣告專業(yè)在當(dāng)代英國高等教育中的個(gè)性特點(diǎn)
三、廣告講座在日本高校與業(yè)界所居的重要地位
第三節(jié) 廣告教育的現(xiàn)狀分析
一、各國廣告教育緣起與成長的不同步性
二、各國廣告教育發(fā)展與水平的不均衡性
第二章 國外高校廣告教育的理念目標(biāo)與課程體系
第一節(jié) 廣告教育的理念與目標(biāo)
一、美國當(dāng)代廣告教育的理念特征
二、日本當(dāng)代廣告教育的目標(biāo)指向
三、英國當(dāng)代廣告教育的價(jià)值選擇
第二節(jié) 廣告教育的課程與師資
一、美國大學(xué)廣告專業(yè)的課程體系
二、英國大學(xué)廣告專業(yè)的課程框架
三、日本大學(xué)與公司的廣告講座概況
四、國外高校廣告教育的師資結(jié)構(gòu)
第三章 國外高校廣告學(xué)的學(xué)科歸屬與學(xué)科交叉
第一節(jié) 廣告學(xué)的學(xué)科演變與學(xué)科歸屬
一、美國：從“商學(xué)”轉(zhuǎn)向“傳播學(xué)”
二、英國：歸類于傳播學(xué)、商學(xué)與藝術(shù)學(xué)
三、日本：傾向于商學(xué)、社會(huì)學(xué)與藝術(shù)學(xué)
第二節(jié) 廣告學(xué)的學(xué)理外延與學(xué)科交叉
一、廣告學(xué)與公共關(guān)系學(xué)的交叉與滲透
二、廣告學(xué)與商學(xué)／營銷學(xué)的互動(dòng)與整合
三、廣告學(xué)與會(huì)展學(xué)的近緣與重疊
第四章 國外高校廣告教育的主要模式與基本特點(diǎn)
第一節(jié) 美國的“大學(xué)式”廣告教育模式
一、密蘇里大學(xué)的廣告教育
二、田納西大學(xué)的廣告教育
三、得克薩斯大學(xué)奧斯汀分校的廣告教育
第二節(jié) 日本的“公司式”廣告教育模式
一、大學(xué)與公司的“兩元”制廣告教育
二、電通公司的廣告教育
第五章 國外廣告教育的社會(huì)組織與出版刊物
第一節(jié) 國外廣告社會(huì)組織與廣告教育的多維架構(gòu)
一、歐美廣告社會(huì)組織的多重組建
二、日本廣告社會(huì)組織的多元形態(tài)
三、其他國家廣告社會(huì)組織的多向發(fā)展
第二節(jié) 國外廣告期刊對廣告教育的影響
一、廣告期刊的知識(shí)分層和內(nèi)容架構(gòu)分析
二、美、英、日的廣告期刊概述
第六章 國外高校廣告教育的發(fā)展趨勢
第一節(jié) 國外高校廣告教育的個(gè)性化發(fā)展趨勢
一、美國廣告教育的發(fā)展趨勢
二、日本廣告教育的發(fā)展趨勢
第二節(jié) 國外廣告教育對中國廣告教育的啟示
一、中國廣告教育的理念和目標(biāo)
二、廣告學(xué)專業(yè)課程體系的個(gè)性訴求
三、廣告學(xué)專業(yè)課程教學(xué)領(lǐng)域的拓展
附錄1 2008年美國137所設(shè)置廣告專業(yè)的大學(xué)名稱、所在院系及其網(wǎng)址(英文)
附錄2 2004年美國單獨(dú)設(shè)立公關(guān)專業(yè)的45所大學(xué)名稱(中英文)
附錄3 當(dāng)代美、英廣告學(xué)部分著作目錄(1940年至2004年)(中英文)
附錄4 當(dāng)代日本廣告學(xué)部分著作目錄(1946年至2008年)(日文)
征引文獻(xiàn)和書目
后記

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