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圖書簡介

本書根據(jù)《國家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)——廣告設(shè)計師》的要求，由勞動和社會保障部中國就業(yè)培訓(xùn)技術(shù)指導(dǎo)中心按照標(biāo)準(zhǔn)、教材、題庫相銜接的原則組織編寫，是職業(yè)技能鑒定的指定輔導(dǎo)用書。本書為廣告設(shè)計師基礎(chǔ)知識部分，介紹了三級廣告設(shè)計師、二級廣告設(shè)計師、一級廣告設(shè)計師應(yīng)掌握的基礎(chǔ)知識，涉及職業(yè)道德、廣告學(xué)概論、市場營銷學(xué)、設(shè)計概論和相關(guān)法律法規(guī)知識等內(nèi)容。
目錄
第一章　職業(yè)道德
　第一節(jié)　職業(yè)道德基本知識
　第二節(jié)　職業(yè)守則
第二章　廣告學(xué)概論
　第一節(jié)　廣告的定義、功能、要素、分類、特征
　第二節(jié)　中外廣告簡史
　第三節(jié)　廣告市場調(diào)研
　第四節(jié)　廣告心理
　第五節(jié)　廣告策劃
　第六節(jié)　廣告創(chuàng)意
　第七節(jié)　廣告表現(xiàn)
　第八節(jié)　廣告文案寫作
　第九節(jié)　廣告媒體
第三章　市場營銷學(xué)
　第一節(jié)　消費者分析
　第二節(jié)　產(chǎn)品分析與價格定位
　第三節(jié)　競爭對手分析與自身優(yōu)勢分析
　第四節(jié)　經(jīng)銷渠道分析
　第五節(jié)　制訂營銷方案
　第六節(jié)　營銷效益分析
第四章　設(shè)計概論
　第一節(jié)　中外設(shè)計簡史
　第二節(jié)　設(shè)計美學(xué)
　第三節(jié)　設(shè)計功能
　第四節(jié)　設(shè)計要素
第五章　相關(guān)法律、法規(guī)知識
　第一節(jié)　勞動法相關(guān)知識
　第二節(jié)　廣告法相關(guān)知識
　第三節(jié)　商標(biāo)法相關(guān)知識
　第四節(jié)　著作權(quán)法相關(guān)知識
　第五節(jié)　其他法律、法規(guī)的相關(guān)知識　

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