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圖書簡介

全書共十三章，包括農業(yè)推廣概論、農民行為的產生與改變、農業(yè)推廣溝通、創(chuàng)新的采用與擴散、農業(yè)科技成果推廣與轉化、農業(yè)推廣的基本方法與技能、農業(yè)推廣試驗與示范、農業(yè)推廣教育與培訓、農業(yè)推廣計劃與項目管理、農業(yè)推廣體系建設、農業(yè)推廣信息服務、農業(yè)推廣調查、農業(yè)推廣工作的評價等內容。同時，設置了簽訂農業(yè)技術承包合同、編制農業(yè)項目可行性研究報告、農業(yè)推廣成果示范、農業(yè)推廣培訓演講、制訂農業(yè)推廣項目計劃、農業(yè)推廣項目總結、農業(yè)推廣現狀調查、農業(yè)推廣項目評價等實訓項目。
本書總結和概括了我國近幾年來農業(yè)推廣的新成果、新經驗，突出了實用性，加強了針對性，充分體現了高職高專教育的特點，具有鮮明的專業(yè)特色和時代特色。
本書可作為高職高專種植類專業(yè)學生的通用教材，也可作為高職高專生物技術、農業(yè)經濟、畜牧獸醫(yī)等專業(yè)學生的選修教材，同時還可作為農業(yè)推廣、農村區(qū)域發(fā)展、農業(yè)經濟管理等工作人員的參考書。
目錄
第一章　緒論
　第一節(jié)　農業(yè)推廣的基本概念
　　一、農業(yè)推廣的涵義及其演變
　　二、農業(yè)推廣的地位和主要社會功能
　第二節(jié)　農業(yè)推廣發(fā)展簡史
　　一、中國古代農業(yè)推廣史
　　二、我國近代的農業(yè)推廣
　　三、新中國成立后的農業(yè)推廣工作
　　四、改革開放年農業(yè)推廣取得的主要成就與經驗
　　五、我國農業(yè)推廣發(fā)展對策
　　六、國外農業(yè)推廣發(fā)展史
　第三節(jié)　農業(yè)推廣學的產生和發(fā)展
　　一、農業(yè)推廣學的性質
　　二、農業(yè)推廣學的研究對象、內容及與相關學科的關系
　　三、學習與研究農業(yè)推廣學的目的、意義和方法
　本章小結
　復習思考題
第二章　農民行為的產生與改變
　第一節(jié)　農民行為的產生
　　一、行為的概念及特點
　　二、行為產生的機理
　　三、影響行為產生的因素
　　四、行為產生和改變的理論
　第二節(jié)　農民行為的改變
　　一、行為改變的一般規(guī)律
　　二、農民個人行為的改變
　　三、農民群體行為的改變
　　四、改變農民行為的方法
　　五、改變農民行為的基本策略
　第三節(jié)　行為原理在農業(yè)推廣工作中的應用
　　一、按農民的需要進行推廣
　　二、正確使用期望激勵，調動農民積極性
　　三、　改變農民群體行為，促進農村經濟穩(wěn)步發(fā)展
　　本章小結
　　復習思考題
第三章　農業(yè)推廣溝通
　第一節(jié)　溝通的概念和分類
　　一、溝通的含義及作用
　　二、溝通的分類
　第二節(jié)　農業(yè)推廣溝通的要素、程序和特點
　　一、農業(yè)推廣溝通的要素
　　二、農業(yè)推廣溝通程序
　　三、農業(yè)推廣溝通的特點
　第三節(jié)　農業(yè)推廣溝通的準則、要領和技巧
　　一、農業(yè)推廣溝通的基本準則
　　二、農業(yè)推廣溝通的基本要領
　　三、農業(yè)推廣溝通的技巧
　　四、提高溝通效果的措施
　　本章小結
　　復習思考題
第四章　創(chuàng)新的采用與擴散
　第一節(jié)　創(chuàng)新的采用過程與規(guī)律
　　一、創(chuàng)新的概念
　　二、創(chuàng)新采用過程的階段性
　　三、創(chuàng)新采用者的差異
　　四、創(chuàng)新采用率及其決定因素
　第二節(jié)　創(chuàng)新擴散曲線與擴散過程
　　一、創(chuàng)新擴散曲線及其表示方法
　　二、創(chuàng)新擴散的階段性與周期性
　　三、農業(yè)創(chuàng)新擴散的影響因素
　　四、農業(yè)創(chuàng)新擴散的有效性
　第三節(jié)　進步農民策略
　　一、進步農民策略的概念
　　二、實行進步農民策略的后果
　　三、實行進步農民策略的原因
　　四、進步農民策略的問題
　本章小結
　復習思考題
第五章　農業(yè)科技成果轉化與推廣
　第一節(jié)　農業(yè)科技成果概述
　　一、農業(yè)科技成果的含義與屬性
　　二、農業(yè)科技成果的類型與特點
　第二節(jié)　農業(yè)科技成果轉化
　　一、農業(yè)科技成果轉化的概念
　　二、農業(yè)科技成果轉化的要素與條件
　　三、農業(yè)科技成果轉化的過程與特征
　　四、農業(yè)科技成果轉化機制
　第三節(jié)　農業(yè)科技成果推廣
　　一、農業(yè)科技成果推廣方式
　　二、我國農業(yè)科技成果推廣存在的主要問題
　　三、提高農業(yè)科技成果推廣效率的基本途徑
　第四節(jié)　農業(yè)科技成果轉化與推廣的評價
　　一、農業(yè)科技成果轉化程度與效率的評價
　　二、農業(yè)科技成果推廣應用效益的評價
　本章小結
　復習思考題
　實訓簽訂農業(yè)技術承包合同
第六章　農業(yè)推廣的基本方法與技能
　第一節(jié)　農業(yè)推廣的基本方法
　　一、大眾傳播法
　　二、群體指導法
　　三、個別指導法
　　四、推廣方法的選擇與應用
　第二節(jié)　農業(yè)推廣的基本技能
　　一、推廣演講
　　二、推廣寫作
　第三節(jié)　農業(yè)推廣工作的原則和程序
　　一、農業(yè)推廣工作的基本原則
　　二、農業(yè)推廣工作程序
　本章小結
　復習思考題
　實訓編制農業(yè)項目可行性研究報告
第七章　農業(yè)推廣試驗與示范
　第一節(jié)　農業(yè)推廣試驗
　　一、推廣試驗的類型
　　二、基本要求
　　三、試驗設計與誤差控制
　　四、方案設計
　第二節(jié)　成果示范
　　一、概念與作用
　　二、基本要求
　　三、步驟
　　四、總結
　第三節(jié)　方法示范
　　一、概念與作用
　　二、基本要求
　　三、步驟
　　四、總結
　　本章小結
　　復習思考題
　　實訓農業(yè)推廣成果示范
第八章　農業(yè)推廣教育與培訓
第九章　農業(yè)推廣計劃與項目管理
第十章　農業(yè)推廣體系建設
第十一章　農業(yè)推廣信息服務
第十二章　農業(yè)推廣調查
第十三章　農業(yè)推廣工作的評價
參考文獻

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