面向“十二五”高職高專規(guī)劃教材──營銷策劃
- 所屬分類：
高職高專經(jīng)..
- 作者：
陳奇琦，張荻 主編
- 出版社：
中央廣播電視大學出版社
- ISBN：9787304053994
- 出版日期：2011-12-1
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原價：
￥25.00元
現(xiàn)價：￥18.20元
圖書簡介
營銷策劃則是營銷實踐的參照綱要，從企業(yè)形象到行業(yè)選擇到市場定位，從供應(yīng)鏈管理到產(chǎn)品包裝到分銷，每一步的落實都需要參照一個嚴密的策劃。
在經(jīng)濟全球化的過程中，企業(yè)面對著更激烈的競爭和更大的挑戰(zhàn)。策劃人員應(yīng)當具有危機意識和一定的情景假設(shè)能力，俗話說，計劃趕不上變化，作為營銷策劃應(yīng)當能預(yù)測市場的風云變幻，并事先構(gòu)建假設(shè)，提出一定的應(yīng)對方案，能及時調(diào)整策劃方案，以更好地適應(yīng)市場局勢變化。
本書結(jié)合市場上成功的案例，講述了營銷策劃的基本流程、撰寫格式、策劃的方法，以及策劃過程中應(yīng)著重注意分析的營銷環(huán)境、顧客喜好、市場調(diào)研等，規(guī)范策劃的步驟和策劃書的撰寫，以訓練學生成為一名合格、專業(yè)的市場營銷策劃人員。
本書既可作為高職高專的市場營銷和工商管理專業(yè)學生的教材，也可作為營銷策劃和營銷管理人員、銷售業(yè)務(wù)與銷售管理人員、廣告策劃人員的學習和培訓用書。
目錄
項目一 營銷與營銷策劃概述
任務(wù)一 營銷策劃人員應(yīng)具備的基本素養(yǎng)
任務(wù)二 顧客和市場在營銷策劃中的重要性
項目小結(jié)及綜合實踐檢驗
項目二 營銷策劃操作實務(wù)
任務(wù)一 營銷策劃的方法和思維
任務(wù)二 營銷策劃的基本流程
任務(wù)三 營銷策劃方案的撰寫
項目小結(jié)及綜合實踐檢驗
項目三 營銷環(huán)境及其信息的分析與管理
任務(wù)一 營銷環(huán)境及其SWOT分析
任務(wù)二 營銷調(diào)研策劃及其流程
任務(wù)三 營銷調(diào)研報告書的撰寫
項目小結(jié)及綜合實踐檢驗
項目四 市場及營銷戰(zhàn)略策劃
任務(wù)一 市場細分策劃
任務(wù)二 目標市場選擇策劃
任務(wù)三 市場定位策劃
任務(wù)四 營銷戰(zhàn)略策劃
項目小結(jié)及綜合實踐檢驗
項目五 產(chǎn)品策劃
項目六 產(chǎn)品銷售策劃
參考文獻
