(高職高專)旅游市場營銷(第二版)(旅游與酒店管理類教材)
- 所屬分類：
- 作者：
鄭鳳萍 主編
- 出版社：
大連理工大學(xué)出版社
- ISBN：9787561130568
- 出版日期：2008-10-1
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原價：
￥25.00元
現(xiàn)價：￥18.20元
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圖書簡介
《旅游市場營銷》（第二版）是新世紀(jì)高職高專教材編審委員會組編的旅游與酒店管理類課程規(guī)劃教材之一。當(dāng)今，旅游產(chǎn)業(yè)生機(jī)勃發(fā)，日益成為中國國民經(jīng)濟(jì)中的重要產(chǎn)業(yè)，入境游•出境游•國內(nèi)游三大旅游市場全面氣旺‘伴隨著旅游市場開放的逐漸深入，市場競爭也異常激烈。旅游市場營梢學(xué)是旅游管理專業(yè)的必修課。運(yùn)用科學(xué)的營稍理念、戰(zhàn)略、策略指導(dǎo)經(jīng)營實踐，無疑是旅游企業(yè)提高經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的法寶。
本教材由多位工作在教學(xué)第一線的教師和旅游企業(yè)經(jīng)營管理者共同努力完成；實現(xiàn)了教學(xué)內(nèi)容與生產(chǎn)一線管理方法的“零距離”結(jié)合，體現(xiàn)了校企合作共同開發(fā)教材的要求。本教材充分遵循基礎(chǔ)理論必需夠用、專業(yè)知識重．汽保證、能力培養(yǎng)綜合強(qiáng)化的原則；在理論闡述方面簡明扼要、精練實用，并為學(xué)生展示了許多實用性很強(qiáng)的案例分析方法和原理。
本教材的編寫注重突出以下特色：
1．以快速發(fā)展的旅游市場為背景。中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，帶動了旅游業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時國際著名旅游集團(tuán)的進(jìn)入，進(jìn)一步加劇了國內(nèi)旅游市場的競爭。國內(nèi)企業(yè)學(xué)會如何“與狼共舞”，不斷提高競爭能力，是本教材始終關(guān)注的重點問題。
2．把典型案例融入教材中，內(nèi)容設(shè)計新穎。本教材所甄選的案例不僅具有典型代表性，而且資料都比較新，具有較強(qiáng)的時代性。內(nèi)容設(shè)計較新穎，各章設(shè)有“相關(guān)資料”、“精選案例”、“模擬訓(xùn)練”和“案例分析”等環(huán)節(jié)，以生動的方式闡述營銷理念，將理論與實例融為一體；“模擬訓(xùn)練”為學(xué)生提供了參與實踐、提高應(yīng)用能力的平臺。
3．突出注重實用原則。高職高專教育培養(yǎng)的學(xué)生應(yīng)是具有一定技能的專業(yè)人才，這是本教材的根本立足點。教材中對旅游市場營梢理論的論述，不僅著眼于闡明基本概念，更偏重于引導(dǎo)學(xué)生掌握方法和提高實際營銷管理能力。
4．借鑒營銷學(xué)最新研究成果。國內(nèi)外的專家學(xué)者在旅游市場營銷前沿領(lǐng)域發(fā)表的專著和論文，對旅游業(yè)營銷活動起到了科學(xué)的指導(dǎo)和推動作用，也為本教材的編寫提供了理論基礎(chǔ)和資料支持。
目錄
第一篇 旅游市場營銷基礎(chǔ)知識與分析方法
第一章 導(dǎo)論
第一節(jié) 旅游及旅游市場
第二節(jié) 旅游市場營銷
第三節(jié) 旅游市場營銷觀念的演變
第二章 旅游市場營銷環(huán)境
第一節(jié) 旅游市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 旅游市場營銷宏觀環(huán)境
第三節(jié) 旅游市場營銷微觀環(huán)境
第四節(jié) 旅游市場營銷環(huán)境分析
第三章 旅游者消費(fèi)行為分析
第一節(jié) 需要與旅游需要
第二節(jié) 旅游消費(fèi)動機(jī)及行為
第三節(jié) 顧客滿意理論
第四章 旅游市場營銷調(diào)研及預(yù)測
第一節(jié) 旅游市場調(diào)查概述
第三節(jié) 旅游市場調(diào)查的方法和技術(shù)
第四節(jié) 旅游市場預(yù)測
第二篇 旅游市場營銷策略與管理
第五章 旅游市場細(xì)分及定位
第一節(jié) 旅游市場細(xì)分
第二節(jié) 旅游目標(biāo)市場選擇
第三節(jié) 旅游市場定位
第六章 旅游市場營銷戰(zhàn)略與營銷組合策略
第一節(jié) 旅游市場營銷戰(zhàn)略
第二節(jié) 旅游市場營銷組合策略
第七章 旅游產(chǎn)品策略
第一節(jié) 旅游產(chǎn)品概述
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品組合策略
第三節(jié) 旅游產(chǎn)品的生命周期
第四節(jié) 旅游新產(chǎn)品開發(fā)
第五節(jié) 旅游產(chǎn)品品牌策略
第八章 旅游產(chǎn)品定價策略
第一節(jié) 旅游產(chǎn)品定價概述
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品定價目標(biāo)及方法
第三節(jié) 旅游產(chǎn)品定價的具體策略
第九章 旅游產(chǎn)品分銷渠道策略
第一節(jié) 旅游產(chǎn)品分銷渠道概述
第二節(jié) 旅游中間商
第十章 旅游促銷策略
第一節(jié) 旅游促銷概述
第二節(jié) 旅游廣告
第三節(jié) 旅游人員推銷
第四節(jié) 旅游營業(yè)推廣
第五節(jié) 旅游公共關(guān)系
第三篇 旅游市場營銷在旅游業(yè)中的應(yīng)用
第十一章 旅游目的營銷
第一節(jié) 旅游目的地營銷概述
第二節(jié) 旅游目的地營銷戰(zhàn)略與營銷系統(tǒng)
第十二章 旅游交通營銷
第一節(jié) 旅游交通概述
第二節(jié) 影響旅游交通營銷的因素
第三節(jié) 旅游交通營銷的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)
第十三章 旅游市場營銷管理
第一節(jié) 旅游市場營銷管理過程
第二節(jié) 旅游市場營銷組織工作
第三節(jié) 旅游市場營銷計劃
參考文獻(xiàn)
