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圖書簡介

作為市場營銷專業(yè)的專業(yè)用書，本書緊貼營銷崗位的職業(yè)技能要求，每一章都有明確的知識目標、技能目標和能力目標，每章都安排了一些“例”、“小實訓”、“觀念應用”等，每章之后都安排了專門的富有針對性的技能訓練與觀念應用題，旨在使讀者掌握解決問題的操作方法與技能。因此，本書既可用于高等職業(yè)院校企業(yè)經營管理類專業(yè)教學用書，又可作為企事業(yè)單位經營管理人員培訓用書。
目錄
第1章 企業(yè)設立
學習目標
1.1 企業(yè)及其基本特征
1.2 企業(yè)的類型選擇
1.3 企業(yè)資金的籌集
1.4 企業(yè)的設立與登記
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念應用
職業(yè)工作站
第2章 企業(yè)經營環(huán)境分析
學習目標
2.1 企業(yè)經營概述
2.2 企業(yè)經營系統(tǒng)的運動
2.3 企業(yè)經營環(huán)境與經營要素
2.4 企業(yè)經營目標與經營觀念
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念應用
職業(yè)工作站
第3章 企業(yè)戰(zhàn)略
學習目標
3.1 企業(yè)戰(zhàn)略的概念
3.2 企業(yè)戰(zhàn)略的類型
3.3 競爭戰(zhàn)略
3.4 競合戰(zhàn)略
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念應用
職業(yè)工作站
第4章 企業(yè)形象
學習目標
4.1 企業(yè)形象
4.2 企業(yè)形象塑造
4.3 CIS導入
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念應用
職業(yè)工作站
第5章 企業(yè)經營定位
學習目標
5.1 企業(yè)業(yè)態(tài)選擇
5.2 連鎖經營與特許經營
5.3 代理、經銷、代銷
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念應用
職業(yè)工作站
第6章 企業(yè)生產管理
學習目標
6.1 企業(yè)生產管理概述
6.2 生產過程的組織
6.3 生產計劃與控制
6.4 現(xiàn)代生產管理方式和管理模式
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念應用
職業(yè)工作站
第7章 企業(yè)購銷實務
學習目標
7.1 企業(yè)廣告實務
7.2 商務談判實務
7.3 合同簽訂實務
7.4 商品購進實務
7.5 商品銷售實務
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念應用
職業(yè)工作站
第8章 企業(yè)物流實務
學習目標
8.1 商品運輸實務
8.2 商品儲存實務
8.3 商品配送實務
8.4 企業(yè)物流外包實務
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念應用
職業(yè)工作站
第9章 企業(yè)診斷
學習目標
9.1 企業(yè)診斷概述
9.2 企業(yè)診斷的內容
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念應用
職業(yè)工作站
綜合案例
綜合實訓
主要參考書目

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