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圖書簡介

　　本書是為適應21世紀高職高專培養(yǎng)工學結(jié)合的應用型營銷管理人才的需要而組織編寫的。全書系統(tǒng)闡述了現(xiàn)代市場營銷理論及該學科領域的最新成果，重點培養(yǎng)學習者解決實際問題的能力，力求將知識轉(zhuǎn)化為實際經(jīng)驗。每章開篇有學習目標和引導案例，章后有關鍵概念、思考題和實訓題，以利于讀者理解內(nèi)容，做到理論聯(lián)系實際。
　　全書共十五章，分為五個部分，即市場營銷規(guī)劃、營銷機會分析、營銷戰(zhàn)略設計、營銷戰(zhàn)略實施和特殊領域營銷。
　　本書可作為經(jīng)濟管理類高職高專及相關專業(yè)學員的教材，亦適用于企業(yè)營銷人員的培訓和讀者自學使用。
目錄
第一部分 市場營銷規(guī)劃
　第一章 緒論
　　【學習目標】
　　【引例】
　　第一節(jié) 市場營銷學的產(chǎn)生與發(fā)展
　　第二節(jié) 市場營銷的核心概念
　　第三節(jié) 市場營銷管理
　　第四節(jié) 市場營銷觀念
　　【本章小結(jié)】
　　【基本概念】
　　【思考題】
　　【實訓題】
　　【閱讀平臺】
　第二章 營銷戰(zhàn)略規(guī)劃與市場營銷管理過程
　　【學習目標】
　　【引例】
　　第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
　　第二節(jié) 營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
　　第三節(jié) 市場營銷管理過程
　　【本章小結(jié)】
　　【基本概念】
　　【思考題】
　　【實訓題】
　　【閱讀平臺】
第二部分 營銷機會分析
　第三章 市場調(diào)查與預測
　　【學習目標】
　　【引例】
　　第一節(jié) 市場調(diào)查的程序和方法
　　第二節(jié) 市場需求測量的方法
　　第三節(jié) 市場預測的程序和方法
　　【本章小結(jié)】
　　【基本概念】
　　【思考題】
　　【實訓題】
　　【閱讀平臺】
　第四章 市場營銷環(huán)境
　　【學習目標】
　　【引例】
　　第一節(jié) 宏觀環(huán)境
　　第二節(jié) 微觀環(huán)境
　　第三節(jié) 市場營銷環(huán)境的分析方法
　　【本章小結(jié)】
　　【基本概念】
　　【思考題】
　　【實訓題】
　　【閱讀平臺】
　第五章 市場購買行為分析
　　【學習目標】
　　【引例】
　　第一節(jié) 消費者市場購買行為分析
　　第二節(jié) 生產(chǎn)者市場購買行為分析
　　【本章小結(jié)】
　　【基本概念】
　　【思考題】
　　【實訓題】
　　【閱讀平臺】
第三部分 營銷戰(zhàn)略設計
　第六章 市場競爭戰(zhàn)略
　第七章 STP營銷戰(zhàn)略
第四部分 營銷戰(zhàn)略實施
　第八章 產(chǎn)品策略
　第九章 價格策略
　第十章 渠道策略
　第十一章 促銷策略
　第十二章 市場營銷行為管理
　第五部分 特殊領域營銷
　第十三章 服務市場營銷
　第十四章 國際市場營銷
　第十五章 網(wǎng)絡營銷
參考文獻

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