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圖書簡介

　　本書介紹了網(wǎng)絡營銷的基本原理與技巧，重點介紹圍繞搜索引擎排名開展的傳統(tǒng)網(wǎng)絡營銷技能以及圍繞移動社交網(wǎng)絡開展的新型網(wǎng)絡營銷技能，結合實際案例與營銷軟件對網(wǎng)絡營銷在真實商務活動中的應用進行闡述。
　　本書既涵蓋了B2C、C2C電子商務平臺銷售、搜索引擎營銷、網(wǎng)絡廣告營銷、電子郵件營銷等傳統(tǒng)主流網(wǎng)絡營銷方式，又深入闡述了微博、微信等新興移動社交網(wǎng)絡營銷方式。同時本書站在營銷者角度介紹分析了網(wǎng)絡支付、商家接入、物流配送以及網(wǎng)絡經(jīng)營中相關的法律法規(guī)。
目錄

第1章 網(wǎng)絡營銷概述
  1.1 網(wǎng)絡營銷的概念
    1.1.1 網(wǎng)絡營銷經(jīng)典案例
    1.1.2 主流網(wǎng)絡營銷技巧介紹
  1.2 網(wǎng)絡營銷的特點
    1.2.1 跨時差性和跨地域性
    1.2.2 信息的多樣性
    1.2.3 交互性和縱深性
    1.2.4 個性化
    1.2.5 狹隘性
    1.2.6 低成本性
    1.2.7 技術性
  1.3 消費者喜歡的功能與服務
    1.3.1 定位明確、主題清晰、內(nèi)容專業(yè)
    1.3.2 內(nèi)容管理合理歸類、相互關聯(lián)
    1.3.3 合理的首頁布局
    1.3.4 完善的交互功能
    1.3.5 品牌及形象展示
    1.3.6 其他的基本運營指標
  1.4 網(wǎng)絡消費者使用的主流應用
    1.4.1 騰訊及相關產(chǎn)品
    1.4.2 百度搜索引擎及相關產(chǎn)品
    1.4.3 新浪博客、微博
    1.4.4 淘寶、、**、拍拍
    1.4.5 各類論壇社區(qū)
    1.4.6 優(yōu)酷、土豆視頻網(wǎng)站
    1.4.7 網(wǎng)絡游戲
    1.4.8 其他網(wǎng)絡信息平臺
  1.5 實訓任務
    1.5.1 實訓任務1：信息門戶型網(wǎng)站分析
    1.5.2 實訓任務2：C2C電子商務網(wǎng)站分析
第2章 營銷者角度的網(wǎng)絡營銷
  2.1 網(wǎng)絡營銷工作內(nèi)容與目標
    2.1.1 網(wǎng)絡銷售
    2.1.2 網(wǎng)絡推廣
  2.2 營銷者角度優(yōu)秀網(wǎng)站的功能性標準
    2.2.1 注冊用戶VIP分級管理功能
    2.2.2 完善的商業(yè)信息編輯功能
    2.2.3 強大的數(shù)據(jù)分析功能
    2.2.4 訂單管理功能
  2.3 營銷者角度優(yōu)秀網(wǎng)站的運營標準
    2.3.1 IP訪問量與PV訪問量
    2.3.2 網(wǎng)站轉換率
    2.3.3 回訪者比率
    2.3.4 訂單轉化率
    2.3.5 單筆訂單成本
    2.3.6 單個訪問者成本
    2.3.7 谷歌PR值
    2.3.8 Alexa世界網(wǎng)站排名
  2.4 網(wǎng)站經(jīng)營管理常用工具
    2.4.1 流量分析工具
    2.4.2 SEO工具
  2.5 實訓任務
    2.5.1 實訓任務1：網(wǎng)站運營參數(shù)計算
    2.5.2 實訓任務2：站長網(wǎng)應用
第3章 網(wǎng)絡廣告營銷
  3.1 網(wǎng)絡廣告營銷基本概念
  3.2 網(wǎng)絡廣告特點
    3.2.1 傳播對象面廣
    3.2.2 表現(xiàn)手段豐富多彩
    3.2.3 網(wǎng)絡廣告制作成本低
    3.2.4 時效長
    3.2.5 信息面廣
    3.2.6 多對多的傳播過程
    3.2.7 具有縱深性和交互性
    3.2.8 網(wǎng)絡廣告的跟蹤統(tǒng)計功能強
    3.2.9 網(wǎng)絡廣告營銷的局限性
  3.3 經(jīng)典網(wǎng)絡廣告展示
    3.3.1 彈窗廣告
    3.3.2 視頻廣告播放窗
    3.3.3 對聯(lián)廣告
    3.3.4 橫幅廣告
    3.3.5 巨屏廣告
    3.3.6 文字廣告
    3.3.7 中心BANNER廣告
    3.3.8 圖片按鈕廣告
  3.4 網(wǎng)絡廣告的價格
    3.4.1 主流收費模式
    3.4.2 網(wǎng)絡廣告收費模式計算案例
    3.5 網(wǎng)絡廣告價值評估
    3.5.1 如何得到網(wǎng)站的真實流量
    3.5.2 分析流量的單擊率
    3.5.3 分析流量相關性
  3.6 網(wǎng)絡窄告
    3.6.1 窄告概念
    3.6.2 窄告的運作原理
    3.7 實訓任務
    3.7.1 實訓任務1：網(wǎng)絡廣告橫幅圖片設計
    3.7.2 實訓任務2：分析針對特定產(chǎn)品，不同網(wǎng)站廣告位的價值區(qū)別
第4章 搜索引擎營銷
第5章 郵件營銷
第6章 病毒式營銷
第7章 論壇營銷
第8章 博客營銷
第9章 微博營銷
第10章 微信營銷
第11章 網(wǎng)絡營銷的內(nèi)容選擇
第12章 網(wǎng)絡支付與物流
第13章 互聯(lián)網(wǎng)技術基礎
第14章 綜合實踐項目
附錄A 網(wǎng)絡經(jīng)營相關法律法規(guī)
參考文獻 

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