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圖書簡(jiǎn)介

     伍劍琴主編的《酒店?duì)I銷與策劃》共分九個(gè)項(xiàng)目，主要內(nèi)容包括：酒店業(yè)市場(chǎng)分析和選擇，調(diào)研和選擇目標(biāo)市場(chǎng)，酒店產(chǎn)品營(yíng)銷策略，酒店促銷策略，酒店?duì)I銷模式的創(chuàng)新等。 本書在講清基本概念、基本原理的基礎(chǔ)上，始終緊扣高職教育應(yīng)用性培養(yǎng)目標(biāo)，力圖把酒店?duì)I銷與策劃的理論和方法與酒店的營(yíng)銷管理實(shí)踐緊密結(jié)合，與活生生的營(yíng)銷案例相結(jié)合，使本書具有很強(qiáng)的可讀性和可操作性。 本教材可作為高職高專院校旅游管理、酒店管理專業(yè)以及其他管理類、經(jīng)濟(jì)類專業(yè)的教材或參考書，也可作為企業(yè)營(yíng)銷管理人員的培訓(xùn)教材。

目錄

項(xiàng)目一  酒店?duì)I銷概述
活動(dòng)1  酒店?duì)I銷的含義
活動(dòng)2  酒店?duì)I銷觀念的發(fā)展階段
活動(dòng)3  營(yíng)銷理論在酒店行業(yè)中的應(yīng)用

項(xiàng)目二  酒店業(yè)市場(chǎng)分析和選擇
活動(dòng)1  分析酒店?duì)I銷環(huán)境
活動(dòng)2  分析酒店消費(fèi)者和購(gòu)買行為
活動(dòng)3  酒店競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和內(nèi)部分析

項(xiàng)目三  調(diào)研和選擇目標(biāo)市場(chǎng)
活動(dòng)1  調(diào)研和預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求
活動(dòng)2  酒店?duì)I銷市場(chǎng)細(xì)分
活動(dòng)3  酒店?duì)I銷目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
活動(dòng)4  酒店市場(chǎng)定位

項(xiàng)目四  酒店產(chǎn)品營(yíng)銷策略
活動(dòng)1  酒店產(chǎn)品組合策略
活動(dòng)2  酒店產(chǎn)品的生命周期策略
活動(dòng)3  酒店CIS戰(zhàn)略
活動(dòng)4  酒店品牌化策略

項(xiàng)目五  酒店定價(jià)策略
活動(dòng)1  定價(jià)目標(biāo)和定價(jià)策略
活動(dòng)2  定價(jià)方法和價(jià)格調(diào)整

項(xiàng)目六  酒店?duì)I銷渠道策略
活動(dòng)1  酒店?duì)I銷渠道
活動(dòng)2  酒店?duì)I銷渠道管理
活動(dòng)3  渠道管理

項(xiàng)目七  酒店促銷策略
活動(dòng)1  促銷組合的選擇
活動(dòng)2  酒店廣告促銷策略
活動(dòng)3  酒店人員促銷策略
活動(dòng)4  酒店?duì)I業(yè)推廣策略
活動(dòng)5  酒店公共關(guān)系策略

項(xiàng)目八  酒店?duì)I銷模式的創(chuàng)新
活動(dòng)1  酒店關(guān)系營(yíng)銷
活動(dòng)2  酒店網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
活動(dòng)3  酒店綠色營(yíng)銷

項(xiàng)目九  酒店?duì)I銷策劃
活動(dòng)1  酒店?duì)I銷策劃概述
活動(dòng)2  酒店?duì)I銷策劃的程序
活動(dòng)3  酒店?duì)I銷策劃書的編寫
活動(dòng)4  酒店策劃方案示例
活動(dòng)5  市場(chǎng)推廣方法

參考文獻(xiàn)

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