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圖書簡介

     消費(fèi)心理學(xué)是一門以消費(fèi)者心理為中心，研究現(xiàn)代企業(yè)市場營銷活動中消費(fèi)者心理活動過程的學(xué)科，具有綜合性、實(shí)踐性的特點(diǎn)。消費(fèi)心理學(xué)不僅是一門學(xué)科，更是一種思維方式，運(yùn)用它可以解決現(xiàn)代市場營銷過程中的問題。 由肖澗松主編的《消費(fèi)心理學(xué)》充分體現(xiàn)了高等職業(yè)教育的特點(diǎn)，在編寫過程中緊緊圍繞高等職業(yè)教育“手腦并用”的辦學(xué)思想，同時(shí)結(jié)合《營銷師國家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》必備營銷崗位職業(yè)能力的要求，突出了“以職業(yè)活動為導(dǎo)向，以職業(yè)能力為核心”的指導(dǎo)思想，以培養(yǎng)有一定理論水平、有較強(qiáng)職業(yè)技能的應(yīng)用型人才為目標(biāo)，力求闡述消費(fèi)心理領(lǐng)域的新理論、新知識。

目錄

     由肖澗松主編的《消費(fèi)心理學(xué)》是全國高職高專教育“十一五”規(guī)劃教材。 《消費(fèi)心理學(xué)》按照高等職業(yè)教育突出“以職業(yè)活動為導(dǎo)向，以職業(yè)能力為核心”的人才培養(yǎng)思想，通過對消費(fèi)心理學(xué)基本概念、基本理論、經(jīng)典案例的解讀，全面、系統(tǒng)地闡述了消費(fèi)心理學(xué)的知識結(jié)構(gòu)及其在市場營銷領(lǐng)域中的應(yīng)用。 本書內(nèi)容共分11章，將消費(fèi)心理學(xué)的基本理論與市場營銷相結(jié)合，從消費(fèi)心理學(xué)的角度揭示了消費(fèi)者的購買心理、行為特點(diǎn)及其規(guī)律，注重內(nèi)容的系統(tǒng)性、科學(xué)性、應(yīng)用性，理論與案例相結(jié)合，圖文并茂，增強(qiáng)了本書的知識性和趣味性。 本書構(gòu)建了包括學(xué)習(xí)目標(biāo)(知識目標(biāo)、能力目標(biāo))、建議學(xué)時(shí)、導(dǎo)人案例、實(shí)例鏈接、知識窗、問題思考、本章重點(diǎn)內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)圖、知識練習(xí)與思考、能力培養(yǎng)與訓(xùn)練、成功營銷人書架模塊在內(nèi)的復(fù)合型教材模式，以適應(yīng)教師精講、學(xué)生參與、師生互動的新型教學(xué)理念。 本書可作為高等職業(yè)院校、高等�？茖W(xué)校、成人高校、民辦高校及本科院校舉辦的二級職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場營銷、電子商務(wù)、工商管理、汽車營銷、房地產(chǎn)營銷、醫(yī)藥營銷等大類營銷相關(guān)專業(yè)的消費(fèi)心理學(xué)教材，也可作為初涉食品、汽車、醫(yī)藥、房地產(chǎn)等行業(yè)市場營銷崗位的就業(yè)人員的消費(fèi)心理學(xué)培訓(xùn)教材。

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