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圖書簡介

　　《21世紀高職高專旅游服務與管理專業(yè)工學結合系列教材：旅游市場營銷》在內容上共分為10個項目，分別為旅游市場營銷導論、旅游市場營銷環(huán)境分析、旅游者購買行為分析、旅游市場調研與預測、旅游目標市場營銷、旅游產品營銷策略、旅游產品價格策略、旅游產品分銷渠道策略、旅游促銷策略和旅游市場營銷管理。

目錄

項目一 旅游市場營銷導論
　任務一 認知市場營銷
　任務二 認知旅游市場營銷
項目二 旅游市場營銷環(huán)境分析
　任務一 旅游市場營銷宏觀及微觀環(huán)境分析
　任務二 旅游市場環(huán)境SWOT戰(zhàn)略分析
項目三 旅游者購買行為分析
　任務一 旅游消費需求分析
　任務二 旅游者購買行為分析
項目四 旅游市場調研與預測
　任務一 旅游市場調研
　任務二 旅游市場預測
項目五 旅游目標市場營銷
　任務一 旅游市場細分
　任務二 旅游目標市場選擇
　任務三 旅游市場定位
項目六 旅游產品營銷策略
　任務一 旅游產品的生命周期及其營銷策略
　任務二 旅游新產品的開發(fā)策略
　任務三 旅游產品的品牌策略
項目七 旅游產品價格策略
　任務一 影響旅游產品定價的因素
　任務二 旅游產品的定價方法
　任務三 旅游產品的定價策略
項目八 旅游產品分銷渠道策略
　任務一 旅游產品分銷渠道及其類型
　任務二 旅游產品分銷渠道決策
項目九 旅游促銷策略
　任務一 旅游廣告促銷
　任務二 旅游營業(yè)推廣
　任務三 旅游人員推銷
項目十 旅游市場營銷管理
　任務一 旅游市場營銷組織
　任務二 旅游市場營銷計劃的制訂、執(zhí)行與控制
參考文獻

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