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圖書簡介

本書為“21世紀高等學(xué)校旅游管理本科專業(yè)教材”。全書共分十章，主要介紹了旅游供給特點及其營銷寓意、旅游市場細分與目標市場策略、旅游營銷調(diào)研、旅游營銷計劃的制訂、旅游產(chǎn)品的定價、旅游促銷等內(nèi)容。為方便讀者對有關(guān)知識和理論的理解，書中對重要術(shù)語及其概念解釋附有原文。本書在撰寫過程中的指導(dǎo)思想是注重與國際學(xué)術(shù)界的主流認識接軌，同時力求洋為中用，結(jié)合中國的旅游業(yè)營銷實踐。
目錄
本書是在作者多年來修訂教學(xué)講義的基礎(chǔ)上整理而成的。基于對“旅游市場營銷”課程教學(xué)目的的理解，本書旨在對旅游市場營銷與管理的基本原理、基本知識和基本方法作一簡要而實用的介紹和分析；同時注重于反映這一領(lǐng)域國際學(xué)術(shù)界的主流認識。為方便讀者對有關(guān)知識和理論的理解，書中對重要術(shù)語及其概念解釋附有原文。本書在撰寫過程中的指導(dǎo)思想是注重與國際學(xué)術(shù)界的主流認識接軌，同時力求洋為中用，結(jié)合中國的旅游業(yè)營銷實踐。
本書的目標讀者是高校旅游專業(yè)的本科生，有些章節(jié)的內(nèi)容也可供研究生教學(xué)中使用。此外，有關(guān)營銷策略方面的知識可能會為旅游企業(yè)界人士提供某些實用性的啟發(fā)。

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